“新农具”干“新农活” “新农人”过新生活

金秋时节，中华大地洒满了迷人的色彩，沃野田畴间一派喜人的丰收景象。9月23日，在安徽省芜湖市的中国农民丰收节全国主场活动举办地，从空中俯瞰，展现丰收节主题“庆丰收 促和美”的巨幅稻田画蔚为壮观。全国各地同时举办了丰富多彩的庆祝丰收活动，各类特色农产品展台前人头攒动，来自全国多地的农民代表、三农工作者和干部群众共享丰收喜悦。

(资料图)

手握“新农具” 干起“新农活”

当人们沉浸在节日的喜悦中时，有这样一批人，手握“新农具”，带领着一众网友，线上赶大集。“大家看，眼前的这些海产品都是当地渔民一早打捞上来的，这是黄翅鱼，这是巴浪鱼，买回去后可以直接水煮加酱油，这是我们当地人的做法，非常新鲜！”带领大家在微信视频号上赶集的三农创作者“白菜GG”，操着一口流利的方言，在自己经常摆摊的农贸市场上向各位网友推介着当地的特色产品。

“白菜GG”是福建省云霄县28岁的返乡大学生林万华，因“白菜GG”这个网名，逐渐被万千网友所熟知，仅仅3个月，视频号粉丝数从17万跃升了到超过160万，一条介绍虎尾轮根的视频带来了超9000个订单，最高峰时，她的一条短视频的浏览量超过了1亿次。

以前的云霄县，农民辛苦种出的农产品只能卖给个人、菜市场或者小供应链，议价权很低。如今，通过“白菜GG”视频号，在当地特色农产品和更广大的市场间搭好了一座直通桥，农民可以获得更高的收入，许多人也通过“白菜GG”的镜头了解到了云霄这个沿海农业大县的特色地产、风土人情。今年5月，林万华被当地评为共青团代表，参加了福建省的共青团代表大会，“白菜GG”已经成为当地的一张名片。

从个体到群像，“白菜GG”只是年轻人返乡创业的一个缩影，随着视频号这样的“新农具”日益普及，更多的年轻人加入返乡队伍，用数字化工具助力乡村振兴。

红姐的视频号“湘野红姐”每天都能吸引十余万人隔空品鉴美食，一条农家益母草膏的短视频累计观看1000多万次。在她的视频号上，用户不仅能够看到美食、了解到美食，更能买到地道的农货。

红姐原名龚红玉，湖南省娄底市的一个不知名小山村人，实际上，红姐还是一位纪录片导演。9年前，她从湖南广电离职创业，在马栏山圈子里小有名气。4年前，为回馈家乡，她再次决定返乡创业，从繁华的省城回到偏僻的山村，从被村里人议论纷纷：“早就说女孩子读书没用吧，还不是要回村里来”到通过新媒体帮助周边村民卖货红薯花生数十万斤，虽小有成就，但也是一路坎坷。

从纪录片导演到深入农产品供应链做产品的“新农人”，龚红玉迎难而上，始终从用户出发，坚持品质第一。“ 很多时候，其实我们是在跟供应商共同成长，我们会让他的产品流程变得更好，他也可以更长期主义的去发展，这是良性循环。”龚红玉说。如今，“湘野红姐”已经是一个手握千万粉丝、年销数千万农货的头部账号，成为年轻人返乡创业、知识青年助农的标杆。

连接城乡 破题新时代丰收

随着乡村富民产业的不断推进，“丰收”已经不仅仅是量的丰产，如何“让农民的腰包鼓起来”才是新时代丰收的新问题。

活跃城乡消费，促进农民增收。乡村振兴是国家战略，而县域经济作为其重要组成部分，是连接城市和农村的重要纽带。为了推动乡村振兴和县域经济的发展，微信作为中国领先的社交平台，凭借在乡村普及率高，使用门槛低，基于视频号、群聊、朋友圈等产品能力，积极发挥其生态优势，推出一系列举措助力乡村经济发展，帮助乡村致富带头人、返乡创业青年、乡镇村干部以及普通村民从多个维度助推乡村振兴，助力县域经济发展。

2023年4月，腾讯和重庆市慈善总会、乡村振兴基金会共同发起“巴渝新农具计划”公益项目，该项目借助微信视频号、企业微信等数字化工具，计划在5年内开展数字化培训1700余场，培养超3.5万名新农人。截至目前，项目已经在重庆石柱县、城口县、潼南区、南山街道等地区相继落地。

而在县域经济方面，腾讯研究院、微信则联合全国各个县域政府共同发起“在‘县’经济”项目，支持县域中小微企业在县也在线，助力强县富民、乡村振兴。今年以来，该项目已经覆盖全国7个县域，合计培训学员474名，覆盖中小微企业281家。在中组部、农业农村部联合举办“2023年农业农村电子商务专题培训班”中，微信视频号受邀提供专业师资，面向全国17个省份500名农村电商带头人开展视频号直播带货培训。

微信生态中的视频号具有“公私域联动”的平台特性，这一特性为农产品销售提供了极大的便利。通过视频号直播，村民可以展示自己的农产品，与消费者建立联系，建立持续的信任关系，从而获得更多的订单。这种模式不仅让更多的“新农人”和农产品通过微信“被看见”，同时也带动了当地的就业和创业。

在媒体融合发展国家战略实施十周年中，视频号等视听新媒体平台在主流舆论阵地打造正向价值输出传递等领域，正扮演起越来越重要的角色，助力优质内容从“可见”到“可及”。

2022年视频号直播带货的整体规模继续保持了高速增长，销售额同比2021年增长超8倍；从用户价值上看，视频号直播间的买家展现出较强的购买力，平均客单价超过200元。为培育乡村新产业新业态、助力县域富民产业发展，微信视频号今年先后推出了“好物中国产业助力计划”“影像中的和美乡村”“新时代小乡风”“我的家乡好物”等助农项目。

如今，越来越多的“新农人”聚集在中国的农村大地，他们把乡土当热土，运用新技术、新知识、新理念带来了农业生产的新变化，为乡村振兴增添新活力。

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