农文旅融合再提速 重庆“花经济”玩出新花样

春风送暖，巴渝大地，万物复苏，花团锦簇。

三年疫情，让多少赏花地的花儿“静悄悄地开”。如今，游园、踏青、赏花……各地“赏花经济”快速回暖复苏，文旅市场春潮涌动。

【资料图】

尤其是，重庆各地以花为“媒”、以节“圈”粉，以乡村振兴为核，不断延伸产业链，玩出新花样，促进农文旅加速融合，美丽乡村正迸发出蓬勃动力。

“花样”翻新，“花经济”升温

三月的潼南，花海“绘”春光，景致如画。

相比往年“云赏花”的无奈，今年潼南围绕“巴蜀福地 花漾潼南”主题，打造出多个“花样”名场面：在陈抟故里·崇龛花海景区，打造了直径236米的太极图、仙鹤腾飞、锦鲤戏水等大地艺术景观，让花景更美；在芦坝花海公园，栽种了2万平方米郁金香、太阳花等观赏花卉，让花类更多；在陈抟山、睡仙山、睡仙楼、风雨廊桥等景点，布置了灯饰亮化景观，让花灯更亮。

不仅如此，为了让游客更好玩，潼南更是积极拓展新消费场景，新增了热气球、彩虹滑道、水上飞船、步步惊心、大马戏等游乐项目；举办了沙滩音乐节，邀请知名音乐人、乐队带领游客走进音乐世界；设置了美食集市、推出了“涪江夜游”精品水上项目等，为游客带来“夜游、夜享、夜嗨”的全方位体验。

“目前，效果非常好，客流量同比大幅增长，带动乡村振兴效果明显。”潼南文化旅游委相关负责人称。

不只潼南，巫山在“三峡里的春天·第五届长江三峡(巫山)李花节”中，也让“花经济”多了些“花样”：摒弃传统的舞台搭建，转而引入“条条大路通巫山”的多元互动概念，在巫山高铁站、巫山机场、巫山游客中心、巫峡·神女景区推出高规格迎宾仪式，包括《我的家乡巫山美》古装快闪、文艺演出、民航最高礼仪“过水门”等，点燃文旅消费的想象力，游客接待量比2019年疫情前的高峰时净增17%。

涪陵则依托美心红酒小镇景区举行了第二届菜花旅游文化节，设置了“花海写生区”“花田美食区”“花样拍照区”“花式演艺区”四大区域，让游客与五彩油菜花海零距离接触。赏花之余，游客还可以聆听古筝、小提琴、萨克斯等器乐奏响的春天协奏曲，欣赏花海龙腾狮跃表演、花海舞蹈变装秀，采买正宗乡村土货、新鲜果蔬以及春日限定野菜，免费品尝“乡愁小吃宴”以及优质红酒，可谓玩法多多，花样多多。

“文化节举办期间，游客同比增长30%以上，市场回暖明显。”美心红酒小镇景区相关负责人称。

多措并举，激活文旅大市场

旅游热，得益于供给新。

今年来，重庆抢抓旅游消费强劲复苏的契机，持续创新旅游产品、业态和模式，推动旅游与多产业融合发展，从单一景点观光向深度体验度假转型。

全市共推出200余项文旅活动，涵盖赏花踏青、露营音乐节、民俗文化节、体育赛事等，为游客提供了多样化选择。其中，“文体旅”融合就是一大亮点，3月至5月，全市各区县陆续开展系列赛事活动，包括马拉松、定向越野赛、羽毛球赛、篮球赛等，如第三届重庆垫江牡丹马拉松、长寿湖半程马拉松、第二届智跑重庆城市定向赛、2023“丁山湖杯”环湖长跑比赛等，进一步激发市民春游热情。

值得一提的是，“真金白银”推文旅惠民，用“政策包”激活大市场。如，渝中区等多个区县“走出去”，在全国多个目标客源地市场举办推介会、路演等，招揽外地游客，让重庆的花不再“孤芳自赏”，进一步提升“含金量”。

此外，重庆各区县还推出大量惠民措施，如石柱广寒宫景区门票五折优惠、大风堡景区门票八折优惠、千野草场门票八折优惠；涪陵美心红酒小镇景区推出春季恵民观光索道18.99元（原价60元）套票价；渝北推出一日游、二日游“春季踏青专享季”团购优惠产品等，进一步刺激消费者的消费热情。

飞猪发布《春季出游快报》显示，近一个月，春游相关商品预订量快速增长，已超过2019年同期，其中近一周飞往重庆的机票预订量同比增长161%。重庆园博园、重庆欢乐谷、潼南崇龛油菜花、垫江牡丹樱花世界、重庆之眼等为重庆的春游热门景点。而预订五一假期重庆高星级酒店的订单量同比增长139%，解放碑步行街、观音桥步行街、重庆江北国际机场、重庆北站等地周边的酒店是预订的热门。

携程数据也显示，3月以来，国内赏花景区的门票预订量环比增长近3倍，同比增长150%。年轻人带火了“赏花潮流”，90后人群以35%占比领先，其次是80后人群占比30%，00后人群排名第三占比20%。

携程推出的“国内20大赏花胜地”口碑榜，重庆也位列其中。

好花常开，需持续放大“花经济”

不过，花无百日红。

重庆日报记者调查中注意到，要持续放大“花经济”优势，挖掘生态“颜值”的经济社会价值，重庆还面临诸多挑战。

如，油菜花、李花、桃花等，成了“大路货”，各区县几乎都有，争相举办“赏花节”，由于花期集中、产品单一，同质化竞争激烈。

再如，受制于花期短暂，一些地方出现“忙时人山人海，闲时门可罗雀”的情形，赏花热随花期“昙花一现”，延长产业链，让“流量”变成“留量”，让“到此一游”变成休闲游、度假游，尚需下大功夫。

对此，南川的对策是：在大观镇、木凉镇、黎香湖镇、河图镇和兴隆镇五个乡镇，重点打造30平方公里产城景、农文旅融合的田园新城，通过规划布局，增加花卉品种，让好花“次第开放”；通过海拔落差，延长花期等。

“从3月到5月，游客来我们这里都能赏花。”南川区文化旅游委相关负责人称，除了“花开常在”，南川还将围炉煮茶、湖畔泛舟、烧烤露营、飞拉达体验等元素，以及金佛山、山王坪、东街等景区景点，融入赏花游线路，进一步延伸产业链，目前市场效果较好。

“踏春赏花，古往今来，一直是人们探春的主要方式，积淀了丰厚的文化内涵。因此，市场需求不会改变。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示。

那么，如何让赏花经济的“花期”更持久?

在他看来，首先还是要破解花期短板、做长产业链之困，可利用农业科技中的温室技术、地膜技术等，有效延长花期。此外，增加品种，混合种植，让不同品种的花开花时间错开，同时发展“花海＋”产业，提升游客赏花体验，做长产业链。

其次，要精细化、品牌化、景区化开出“四季花”，目的地应依托产业优势，以景区化的高标准对“赏花节”进行精细化营造，做实做细现场、景观、消费产品等诸多细节，真正实现提质升级。

最后，要片区式、抱团式、跨区域发展，以全域旅游视角，集中区域内的各种花卉优势资源，抱团出击，创立品牌，互利共赢。

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