实力创新|巴拉巴拉联名故宫宝蕴楼,引领童装国潮新风尚

近年来，国潮之风愈演愈烈，从国漫、故宫文创的崛起，到《唐宫夜宴》、《只此青绿》等文艺作品掀起热潮，国潮之风的盛行，不仅仅是东方美学与文化传承的融合，更是一种新时代文化自信的展现。最近，中国童装圈也刮起了国潮热，童装行业领跑品牌巴拉巴拉以“童潮新生力”为主题，携手抖音超级品牌日，联名故宫宝蕴楼推出系列童装，将各种国粹元素与产品系列相融合，开辟国潮童装新风尚，创新诠释中国文化之美。

活动期间，全网总曝光超7.5亿，品牌总支付GMV突破4100万，5天登顶行业品牌榜TOP1。巴拉巴拉借力抖音电商超级品牌日，通过对目标人群的精准洞察，策划了一系列联动线上线下的大事件，共创优质内容，收获了一众消费者的青睐，抖音站内5A人群总量超7010W+，助力品牌实现产品销量和品牌曝光的双提升，成功打造了一次童装国潮狂欢。

深度洞察 拓展国潮玩法边界

国潮风日渐兴起，国潮的涵义也不断丰富。基于此洞察，巴拉巴拉希望通过将不同形式、内容的中国文化与产品融合， 将国家文化自信传递给儿童群体，向孩子们展现一个极具包容、极具“新生”力量的东方童潮，并引领儿童国潮趋势。

因此，巴拉巴拉摒弃传统套路，打造极具新生代吸引力的新玩法。首先，巴拉巴拉发起#上潮了我的宝 抖音挑战赛活动，通过定制化的贴纸特效，还原古代朝堂氛围，让用户如同穿越时空，异次元体验有趣的古代“上朝”仪式，引发抖音萌娃和众多网友的积极参与。截止活动结束，挑战赛话题累计总曝光2.5亿，活动全网曝光7.5亿次。深谙产品创新和营销路径的巴拉巴拉，让大众甚至是萌娃，通过社会化、年轻化的玩法下去了解中华的历史文化，做传统文化的传承者，增强民族文化自信。

深远的活动立意和传承的品牌初心，还引发了一波萌娃齐发声，并被众多媒体争相报道，衍生话题#这波国潮被萌娃拿捏了 还冲上热榜。

巴拉巴拉本次抖音电商超级品牌日的一系列互动，引起了时尚圈不小的关注，给中国童装时尚再次带来了新方向，不仅从新品发布上打破常规，在产品设计上更是不断探索创新，为中国童装注入了不同的艺术活力，向世界传递出中国文化自信。

共振破圈 打造直播间出圈范例

如何打造具有趣味性和品牌诚意的互动玩法，是完成高效获客的关键。巴拉巴拉通过抖音挑战赛快速在抖音生态内打造声量后，也顺势打造具有故宫朝廷氛围感的直播间。当优秀历史文化元素搬进了现代化的直播间，古代经典文化与现代带货场景相碰撞，迅速吸引了众多网友的关注。

超品日期间，知名母婴达人华子、凌康、卡卡欧巴进入官方直播间，门店矩阵账号氛围联动直播，自播GMV累计达成2810万。此外，更有明星辣妈曹颖、演员郭涛等明星达人专场助阵，活动累计销售超66万件商品。巴拉巴拉品牌通过与明星达人的直播联动，利用抖音平台优势精准触达更多消费者。本次巴拉巴拉突破传统直播间的形式，沉浸式卖货，将日常卖货动作打造出圈化营销热点，以精准的洞察推出备受用户青睐的创意表达，成功打造直播出圈营销案例，也励志成为童装国潮直播间标杆。

据了解，此次抖音电商超级品牌日为巴拉巴拉国潮系列新品独家首发，用户在直播间观看的同时，搭配具有宫廷感的环境，对产品有更加直观全面的认知，同时能极大提升品牌货品价值感。

三位一体 构筑全链路营销闭环

巴拉巴拉20年来深耕童装领域，今年更是重新进行战略部署，以“最懂成长的儿童时尚品牌“为品牌出发点，从产品科技、设计、服务体验等层面进行升级，为儿童打造更舒适的成长空间。其实回顾巴拉巴拉这几年的动作不难发现，它始终乐于从潮流、艺术、世界经典文化等不同领域挑选受儿童喜爱的元素进行跨界合作，充分发挥国货品牌原创力量，赋予服装更多个性化的特质和风格。

而在国潮崛起的当下，巴拉巴拉更是接力国潮热，不断推出优秀传统文化特质与现代审美结合的童装国潮系列，带来诸如苏州博物馆联名系列、大闹天空联名系列、敦煌系列等极具艺术感的作品，这次更是联名故宫宝蕴楼IP，让中国传统文化与童装交融碰撞，唤醒强大的东方时尚潮流。故宫宝蕴楼联名系列、巴拉DNA国潮系列、大闹天宫系列三大国潮系列的推出，不仅顺应了童装时尚发展的潮流，也蕴含着巴拉巴拉对儿童美好的祝愿与期待，以衣为载体，将优秀传统文化传递给儿童，让他们能生长在文化自信的氛围里，做真正的国潮助推者。而国潮系列销量口碑的双丰收，也反映了消费者与行业对巴拉巴拉故宫宝蕴楼联名系列的高度认可。

巴拉巴拉故宫宝蕴楼联名系列

随着Z世代年轻消费群的崛起，需求越发个性化、注重仪式感，单一促销导向的传统电商已成为过去，以抖音电商超级品牌日为代表的多元化兴趣电商逐渐成为趋势。本次巴拉巴拉与抖音超级品牌日共创，打通了从“话题到产品到转化”的全链路闭环，通过#上潮了我的宝#发起抖音挑战赛，打造具有宫廷感的直播间和集结明星达人参与等内容，助力品牌快速拓新增长。

可以说，巴拉巴拉、故宫宝蕴楼IP与抖音电商超级品牌日三位一体，解锁了童装吸睛和爆品打造的营销密码。

作为国潮童装领航者，巴拉巴拉在解锁儿童时尚需求的道路上早已走在了行业的前端，并积极挖掘消费者需求，与儿童对话，跨界世界经典艺术、文化等不同领域，打造极具中国文化底蕴的童装国潮，让孩子们成为中华文化走向世界的传播者，为行业牢牢树立起童装国潮大秀标杆。

拥抱国潮，创新突破，巴拉巴拉本次携手抖音电商超级品牌日开展的一系列互动，让中华文化在传承中得以发扬，可以预见，未来巴拉巴拉将在领航国潮童装的道路上继续稳步向前。

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