固本：天生为护肤而生，应国潮创新风潮而来，重新代言新国货！

正所谓趋势就是机会!

受后疫情时代营销，国货品牌崛起正在以120码的车速高成为消新宠，夺取国际品牌主导地位，新锐品牌的突围，老品牌的经典重现国货品牌发展如火如荼，国货正式被大众所接纳，回到了属于它的位置。

当下国力强生，民族自信愈发凸显的时代大背景下，国货浪潮迎面而来，对于固本而言，既是机遇又是挑战，机遇在于新消费趋势下，拓展上海制皂增量市场蓝海，挑战在于需要品牌全面创新和迭代，紧跟潮流发展。

拥有113年品牌历史的固本，在大多数消费者印象中，只是一块物美价廉的洗衣皂。事实上，上世纪二三十年代，这个品牌是风头无两的时尚潮牌。

固本由德商鲍姆创建于1908年，1921年由民族实业家项松茂接收并易名为五洲固本药皂厂。它在20世纪三十年代推出的“头等芝兰香水”“顶上百花香水”产品，曾得到一众名媛和影星的推崇和喜爱。

在国潮当道的今天，固本重操化妆品事业，回归护肤与美妆的品牌初衷，打造出固本洗护四件套，面膜套盒、次抛等创新产品，以“科学靶向护肤”理念，务实的产品护肤功效和时髦的产品包装设计，为消费者提供更沉浸式多元的品牌体验。

随着护肤品品类不断被细分化，讲究产品成分，追求使用效果的成分党和功效党，是功能性护肤品的忠实拥趸，是国产护肤品牌弯道超车的机会。为此，为了能够推出更好的产品体验，固本将精力专注于设计研发，并联合上海化工院共同成立“五洲固本创新研发中心”以创新为动力，聚焦产品核心技术，对原料成分质检和功效进行加持，用专业科技、有效体验，打动市场，赢得消费者对品牌的信任。

近两年，在媒介和人口红利双轮驱动下，护肤品和美妆成为消费品种增速最快的品类。其中完美日记、花西子等为代表的新锐国货品牌风光无两。伴随着短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起，流量开始被重新分配。不同流量平台互相竞争，品牌会得到更多机会。

老品牌新渠道，突围重建渠道是与用户和市场对话的关键链路。面对不用流量平台和消费人群和营销的升级，固本基于人、货、场新零售三要素，选择与时代力量Z世代年轻人为伍，他们对于文化价值的认同，强烈的本土意识，热衷于为颜值和潮流卖点，乐于尝试。用年轻人的社交方式和触媒习惯与之保持沟通，完成品牌焕新。再通过以小红书、抖音等主流媒体渠道，进行人群精准有效投放，抓住渠道流量红利，对不同平台的圈层用户形成影响力，赢得消费者信任。

国潮是品牌借力起势的机会和一种方式。国潮越做越潮酷，年轻人越来越喜欢，无数的品牌全力以赴投身国潮事业，在品牌和营销中增加吸引当代年轻人的国货色彩和潮流元素，用全新的现代的方式阐释老品牌或新锐品牌，赋予他们新的活力，让消费在感受新旧碰撞的同时，了解国货文化魅力。

对固本而言，国潮是持久的，在获得国潮流行优势的前提下，把红利转变为持续的品牌发展机会，演化出自己的商业生存模式。学会顺应市场需求变化，要围绕着产品技术创新、商业模式创新、视觉设计创新、品牌营销创新四方面进行智创突围，挖掘自己的核心潜能，建立持久竞争力的品牌，把传统变成现代，把经典变流行，为中国而造，为国货而争!

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