命名不玩套路，哈弗大狗如何令新生代心服口服？

从谍照图公之于众，再到最终海选定名"大狗"，短短几个月中，哈弗大狗收获了一个成功的名字，一段不平凡的传奇经验。虽然好名字往往伴随着争议，可是从培育到瓜熟蒂落的整个阶段，哈弗大狗将汽车爱好者的"上下一心"清晰展现。不论从宣传创意还是产品实力的层面，哈弗大狗都展现出了强悍的实力，同时蕴藏着自主品牌愈发感性的进阶一面。

在以年轻消费者为核心的"存量市场"争夺战中，哈弗大狗显然为沉寂的车市带来了久违的欢愉，用¾刻度座驾产品理念，为中国汽车，中国品牌迎来了这样一个特殊的时代。

生而不同，高光迭起

从6月2日起，在环境影响下逐渐萧条的车市，便突然进入了一个特殊频道。在"我不是哈弗H5"的铺垫之下，万众瞩目的国产"潮玩"增添了更多神秘色彩，人们急于揭开面纱，也急于感知到自主品牌进阶中的新玩法。

就是在这样的期待下，各大社交平台中，哈弗品牌正式发布了新车型的网络征名活动，同时也使"哈弗大狗"这个极具趣味性的名字进入公众视野。

在汽车发展史上，虽然曾经出现过类似于"众包造车"一样的宣传概念，但是将车型定名的权利百分百赋予用户和网友，堪称从未得见的"新鲜事"。彼时，哈弗品牌准备了多个备选项，既有远行者、澜途这些看起来很正常的名字，也有哈弗狼、战斧等比较乖张的名字，但广大网友的投票结果是——哈弗大狗这个看起来最接地气的名字得票率遥遥领先，并不出意料的拿到了票选第一名。终于，在6月10日这一天，通过"你敢选我就敢用"模式诞生的哈弗大狗，成为了这款极具越野玩乐性质新车的正式名称。

其实在官宣的这一刻，各种曾经带着戏谑心情的说法已经灰飞烟灭。经久不息的讨论不仅印证了哈弗大狗在命名上的成功，更说明了"拿腔拿调"的古板命名体系，已经可以成为过去。

"态度"不减当年，再战新蓝海

"会生活，才会探索生活;懂潮会玩，才是最佳旅伴。"哈弗用"哈弗大狗"的名字陪伴车主尽情享乐，也用前瞻的市场洞察力，和对SUV的专业感悟，打造了一个对"全新品类SUV"的专业理解。

你可以轻松感知到，不同于哈弗品牌名声大噪的F系和H系，呆萌帅气的哈弗大狗在设计上做出了明显的差异化特征。由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯操刀，哈弗大狗不仅开创了哈弗家族的全新设计语言，也转变为自主车型中为数不多的"硬派越野"风格。

而在常规跑道之外，新生代消费群的崛起也催生了更多市场需求，3/4刻度蓝海市场就是其中之一。在城市SUV与硬派越野车两个需求刻度之间，3/4刻度人群更需要不妥协的个性化表达，而哈弗大狗从命名上就极致化地表达了对这种个性需求的响应，从一开始就用真诚融入了年轻人的语境，用丰富的技术手段打开了年轻消费者的心结。

从不害怕成为人群中的异类，不妥协就是最好的武装。年轻、年轻、再年轻的审美趋势、消费浪潮中，拥有全品类SUV标签的哈弗大狗，不仅成为了"新生代需求"的市场导向，也在潜移默化地创建中国品牌独有的"汽车文化"。

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