PPTV电视销量再创新高 线上线下齐登三甲

近日，随着中怡康时代针对10月最后一周的液晶电视市场周报出炉，上月末在线上、线下销量大放异彩、吸引无数眼球的PPTV电视又进入了人们的视线。据悉，在上周液晶电视线上畅销榜前10位中，有两款PPTV电视产品进入前3，位居第二的PPTV电视40C2的零售份额与第一仅差0.15个百分点，在前10中的总零售份额则远超单品第一的暴风TV，更全面压制了曾经的“线上霸主”乐视。而PPTV电视的线下销量，更借苏宁门店广阔布局的东风，以8.09%的总市场份额稳居第一，并创造三款产品连登前三甲的神话。

据了解，此番PPTV电视销量爆发问鼎榜首，主要得益于上月末PPTV电视以重磅福利回馈用户和优质产品、内容打造的专属节日“1029嗨P日”，成功截胡各大平台、品牌的双十一活动，提前进入销售井喷期。

PPTV爆发模式简析：战略战术双胜利

从PPTV聚力“908品牌日“到“1029嗨P日”，再到今日中怡康销量封王，PPTV聚力的爆发之路逐渐清晰的展示在我们面前，可见其此次功绝非偶然。

在上月26日的聚力传媒2017年度战略发布会上，聚力传媒深化总结了“文化O2O平台”价值定位，并加深提出了“内容、硬件、会员的家庭互联网生态链”的战略布局。笔者认为，这一战略指导是PPTV电视在10月末销售大战中大获全胜的关键所在。首先，这一战略的提出，标志着PPTV电视与同类竞品拉开了质的差距——原生正版内容将用户牢牢吸附、多品类多层次硬件布局满足多重用户需求、会员模式打开层级用户大门，配合覆盖全屏全网的家庭生态链，让“以用户为核心”能够有效落实而不止是一句空谈，相当于对同类竞品进行了强有力的降维打击。这是当今智能硬件行业乃至整个互联网生态圈都较为欠缺的。

而另一方面，任何高明的战略部署都需要强大的战术执行来完成，从这一角度上讲，PPTV电视的本次爆发与其战术实施得当是密不可分的。众所周知，在智能电视的时代里，硬件主宰用户选择，内容主宰用户去留。在这个基础上，大多数电视品牌所为无非是堆砌配置+购买内容。而PPTV电视，却走出了第三条路：加深用户体验和小客群定制化。

需要说明的是，PPTV电视在硬件方面，早已达到行业顶尖水准，其近期主打的40C2、55T、55P、65C2产品几乎都可以从屏幕、CPU、GPU、内存、音响设备、画面处理等多方面力压同类竞品;而内容方面，作为老牌网络视频平台，PPTV聚力不言而喻具有比多数需要外部购买内容的产品更加深厚的先天优势。但是，PPTV电视并没有止步于此陷入“硬件+内容”的资金混战中，而是把更多精力放在了体验优化上——比竞品更低的耗能、艺术品级的工业设计、超前的选材用料，都使得PPTV电视每一款产品内涵得以立体的提升。而以其丰厚优质的体育资源为基础打造的如利物浦定制机、苏宁定制机等多款定制化产品，则更是在业内掀起风暴，也牢牢抓住了次级文化圈用户的心。

可以说，正确且具有前瞻性的战略意识和成功的战术打击，是PPTV在本轮行业竞争中脱颖而出的关键，也是同类品牌无法比拟的核心竞争力。能够判断的是，这次成功，绝不会是昙花一现的惊艳，而应该是PPTV电视在智能电视乃至整个智能硬件行业潜力全面爆发的开端，相信在接下来的时间里，PPTV电视将会给我们带来更多爆炸性的惊喜。

关键词： 三甲 新高 销量