全民网红直播时代，肯德基在万圣节直播创意点赞

 “网红”+“直播”已经成为了互联网时代最吸睛的组合拳，而发展到今天，全民网红直播已然成为品牌新的互动焦点。时值万圣节，肯德基携手网红再次掀起全民直播新浪潮。

肯德基一直致力于为每一位食客打造更丰富、更有趣的用餐体验。万圣节作为十月的最后一个节日自然是肯德基娱乐营销的一次小高潮。如何把深入年轻人心的“treat or trick”文化融入营销活动的细胞中，让品牌抓住受众眼球的同时提升餐厅业绩，肯德基结合时下最潮的全民网红直播，用两大组合拳交出一份满意的答卷。

一、 网红+外卖小哥餐厅直播，吸睛聚焦人群关注

肯德基深知，品牌传播活动中网红只是一副外表，筋骨还是企业自己的文化，直播只是一个入口，创意互动才是传播内核。

万圣节当晚，广州花城湾肯德基邀请了两位一线网红来到线下餐厅开展直播活动，可真正的“主角”却是各位餐厅的外卖小哥。通过网红直播吸“血浆”、化鬼妆等趣味互动聚焦粉丝、带出当晚的线上点单外卖有惊喜活动，吸引粉丝点餐。随后由身穿鬼装的外卖小哥把肯德基的万圣节专属套餐送到顾客手中，并完成“treat or trick”的万圣节文化输出。当顾客收到外卖小哥的搞怪惊喜时，这一条从线下到线上，再从线上到线下的多互动活动链才算完成。

与此同时，广东各个餐厅也在餐厅设置万圣节拍照角，利用万圣节道具，邀请顾客进行创意摆拍。

对企业而言，即通过网红本身的形象号召力聚拢粉丝拉动销售业绩，又向用户展示一波品牌活力，对用户而言，在享受了肯德基万圣节美食之余，更从真正意义上感受到了万圣节与肯德基之间碰撞出的文化魅力，可谓一箭N雕！

二、 全民直播，娱乐互动升级裂变式传播

营销活动取得了开门红，可肯德基的动作才刚刚开始。互联网时代最具传播力度的媒体与渠道，依然是用户自己与他的口碑朋友圈，如何把营销影响力进一步放大，肯德基拿出绝招——全民直播。

为了让用户体验完成从看到玩这一立体式延展，肯德基推出了H5——全民变装show。用户进入H5后，可以看见数款精心制作的直播间形象模板，使用了经典的史瑞克等搞怪形象制作模拟弹幕与送礼，让用户既能感受真实的直播间环境，又能在万圣节搞怪文化中莞尔一笑。随后，用户只需要上传自己的单人照，就能一键生成直播海报图片，真正体验了一次当红主播的直播瘾！ 直播间还设置了南瓜灯这一玩法，用户把自己的直播海报分享给好友后，可以邀请好友为自己点亮南瓜灯，收到更多肯德基的专属万圣节大礼包，体验直播的乐趣与享受美食两不误。

无论是全民直播还是邀请好友点亮南瓜灯，这一款H5神器完美地完成了增强用户互动体验与强关系传播的目标。把网红直播活动进一步扩散到用户的朋友圈形成裂变式疯传，也使得品牌的传播声量得到了最大程度的释放。

除了两大创意爆棚的营销手段之外，肯德基对于这次娱乐营销的准备工作也值得学习。结合万圣节文化推出的怪力血袋饮复合蔬果汁饮料，成为网红直播吸血浆的重要道具，而包含各种美味的万圣节日桶，让消费者们拥有了更多购买选择的同时享受更多活动优惠，从产品到推广，一系列的充足准备都是这次营销活动成功中必不可少的一环。

新的娱乐互动形式必将层出不穷，仅仅是跟风参与无法将推广效果放到最大。如何把握互动形式与品牌内核的结合成为了营销推广工作中的关键点。下一次，肯德基又有怎样的动作，我们拭目以待。

关键词： 肯德基 创意 全民