《2049明珠号》玩转“直播综艺+品牌植入”流量变现新模式

由东方卫视携手斗鱼直播打造的大型科幻巨制综艺节目《2049 明珠号》已经在斗鱼直播平台播出十余天了，期间人气持续攀升，累计在线观看人数直逼1亿，弹幕也是一言不合就刷屏，可见大家对于十三位火星救援队女神的喜爱!高流量带来的是高曝光，各品牌赞助商在节目中以“花式广告”的方式不断刷屏，也是顺利完成了“流量变现”的广告态闭环。

直播平台花式植入，广告效应显现

对于正遭受太空丧尸和病毒袭击的火星基地明珠号而言，物资极度匮乏，除了每天有各种“爸爸”从地球为救援队成员送出的能量，队员们每天赖以为生的能量更多的还是来自于鲜橙多、AutoFull傲风、唯品生活、Ballantines百龄坛这几位赞助商。首先在背景设定上，《2049明珠号》就将品牌信息无缝衔接到了节目之中，为赞助商的各种露出打下了铺垫。

看过节目的观众们都不难发现，每晚8点到10点这两个小时训练时间，主持人都会在开始和结尾鸣谢几位赞助商，同时页面最下方会出现几个赞助商的Logo。除此之外，不管是训练环节还是“素人12*60小时”不关机直播时间段里，节目组也植入了不少赞助商的软性广告，准确的说，《2049 明珠号》是一档利用平台花式打广告的直播综艺节目!

比如前天晚上训练环节里，妹子们玩吹乒乓球的游戏时，乒乓球就是放在鲜橙多瓶子上的，看来节目组玩的一手好心机!并且，妹子们在节目中一边喝鲜橙多一边直播的画面也是司空见惯，甚至昨晚还惊现妹子吃苹果咽不下去，节目组赶紧贴心的递上一瓶鲜橙多的场景，相信这也让不少观众留下深刻印象。可以说，在如今这个全民直播的时代，“直播综艺+品牌植入”的新合作模式让不少商家开启了一条成本较低，曝光度高，能更有效地传达品牌要表达的内涵和情绪的营销之路。

明珠号能量值爆棚，礼物、弹幕齐刷屏

《2049 明珠号》打造的“素人12*60小时”不关机直播让各位妹子新增了不少人气，每天都有粉丝为自己的女神送上能量，这让每天的训练环节都要上演一场能量值爆棚的戏码，尤其是上周五大魔王和奶冰两家的粉丝用礼物刷屏，一连串的火箭让主持人都惊呆了，一时间明珠号能量值爆棚!

随着十余天的直播，《2049 明珠号》不断创新，每天都有新花样，不仅上周六请来了太空博士张大大助阵，前天又新增了两名人气极高的队员——惠子和满满，尤其是惠子一出场，整个直播间都快炸掉了，满屏幕都是惠子的名字，还不断有粉丝送出火箭，可以说是“来势汹汹”，估计当时主持人内心的BGM是：厉害了我的姐!

直播内容保障收视，品牌植入吸引眼球

《2049 明珠号》从开播到现在，不断调整游戏规则，一方面为了迎合观众的喜好，打造“观众导向”的原创IP;另一方面归根结底也是为了保障节目收视长虹。在当今直播综艺越来越火爆的情况下，IP创作越具深度，话题越广泛，才能让赞助商买单，赞助商们也是看中《2049明珠号》极具弹性的表现形式，有效结合品牌需求，量身定制，将广告植入节目。

如今，直播平台大火，这种广告植入模式显然是颠覆传统广告刻意而为之的方法，在充满乐趣的直播场景下，结合观众们的直观评论，自然而然的进行产品和品牌的推介，不经意间吸引观众眼球，潜移默化地触动消费者购买心理，最终形成“直播综艺+品牌植入”流量变现新模式。

关键词： 明珠 流量 综艺