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国产手机迈向十字路口,你想跟谁走?

时间:2015-08-03 16:30来源:站长之家作者:网络点击:

599——我手机里一款叫做“数读”的软件推送了这样一个数字给我,点开一看:魅蓝2手机发布,售价599元。

国产手机迈向十字路口,你想跟谁走?

魅蓝以一个接近老人机的价格刷新了我对这个品牌的认知,几乎同时,格力总裁董明珠也不遗余力为自己旗下的格力手机背书,她在采访时透露:“格力手机的二三代的产品已经快要面世,格力还会出品五六千元的高端手机。”即便格力一代至今仅仅卖出了几万部,但这丝毫不影响董女士巾帼不让须眉的豪情。

要么是甩掉成本包袱,拼低价求销量。要么是不顾销售情况奔着高端机“一骑绝尘”,时至今日的国产机市场,似乎渐渐抛却了效仿苹果紧追小米的老套路,开始致力于有自身特色的竞争手段。那么面对国产手机的十字路口,还未划分战线的朋友,打算跟谁走?

格力手机:花手机的钱,布家居的局

可能很多朋友还记得早年间董明珠和雷军的10亿豪赌,空调巨头从那个时候开始搭上了小米的顺风车,借势营销,和手机开始了一段着剪不断理还乱的关系。直到今年,格力手机一代悄悄地来又悄悄地“脱销”,一切发生的似乎让人摸不着头脑。

前期的火爆铺垫到后来的草草收场,再到今天的二代瞄准高端机,格力和董明珠一切的动作都指向了一个目标,而这也是很多跨界做手机的巨头心照不宣的目的。他们瞄准的并非手机,而是——生态。

智能手机对于我们而言,早已经超越了打电话的基本功能,成了随身携带的“人体器官”。智能家居时代来袭,手机作为统领所有家居的中枢,就像遥控器一样,功能可以没创新,但自家必须要有一个。所以董明珠不厌其烦的在公众场合语出惊人,其实是一种高明的营销手段。在友商纷纷布局的情况下,格力做手机,与其说她在经营,不如说是在防御。

那么格力手机这一“醉翁之意不在酒”的阵营里,还有哪些战友呢?360手机、乐视手机都是其中大将。他们的口号是:手机“神龙见首不见尾”,头条舍我其谁?

魅蓝手机:集体利益大于一切,用户多才是硬道理

魅蓝2甫一问世,就有业内人士给他算了一笔账,得出了一个结论:这款手机根本不赚钱。用599的逆天价格赔本赚吆喝,魅族葫芦里卖的什么药?

答案就是:他们就没打算卖手机赚钱。

今年二月,魅族获得阿里6.5亿美元的巨额投资,正式成为阿里系一员悍将,BAT争夺的热点正是移动互联网的入口,阿里在各方面都不弱,偏偏缺了智能硬件这一环,魅族的加盟可以说是众望所归。

入伙的魅族自然要将集体利益放在第一位,想要布局移动互联网入口,那么就要让更多的人用我们的手机,方法是什么?性价比!

所以说,魅蓝要的是出货量而不是赚更多的钱。更何况,他们完全可以凭自带的增值服务将手机亏的钱翻倍赚回来。

这类但求出货量抛弃高价格的手机梯队人才济济,百度注资的百加,360投资的奇酷,等等。他们的口号就是:将集体利益放在第一位。

锤子手机:跳票不是我本意,慢工才能出细活

笔者第一次听说锤子手机是在2012年,而锤子一代真正问世则是拖到了2014年10月,这期间老罗发布了锤子ROM,进行了四次关于《一个理想主义者的创业故事》的宣讲会,坐实了行业第一“跳票”手机的名头。

试用了锤子手机的朋友,都觉得这款手机并不好用,很厚重,没特色。而真正在用锤子手机的朋友,都反映说用久了感觉不赖。老罗继续着宠辱不惊的风格,把一切的尝试和改变都解读为“工匠精神”以及“情怀”。

慢工出细活的锤子手机让我想起了小米,几乎是一样的发展道路。不同的是,先有老罗才有了“锤粉”以及“锤黑”,但对于小米而言,用户是先认可了手机,才成为“米粉”。

“小锤子”发布在即,在获得迅游科技以及苏宁云商两轮融资之后,老罗也成功晋升为“罗十亿”。即便也没能逃脱科技企业拉帮结伙的时代大趋势,但不妨解读为资本支撑对于产品研发必不可少的作用。锤子目前的表现固然不能跟小米相比,但值得肯定的是,老罗在探索一条适合自己和锤子科技的发展道路。我想,他们的口号应该是:做自己的手机,让别人说去吧!

国产手机的品牌层出不穷,技能也是多种多样。今天列举的几大阵营,只是其中较为惹人眼球的。除他们之外,闷声憋大招的友商也是不少。

几年前,我身边的小伙伴们拿着诺基亚,HTC,攒着钱想买一部iPhone。现在,越来越多的国产手机开始占据了大众的考虑范围:华为中兴,小米魅族,乐视格力,一加锤子……它们各自划分阵营,各自有自己的小九九。

然而算盘打得好,却也拼不过时代的滚滚洪流。刚刚看到的新闻,今年第二季度全球智能手机的出货量数据已经出炉,和去年同期相比,增长了15%,不过却成为行业六年来最低季度增长水平。智能手机野蛮生长的时代即将过去,而新的时代,会不会属于国产手机呢?当科技让手机不再是奢侈品而成了必需品,驱动消费者购买的动力,又该是什么呢?

作者:于玮琳 | 来源:iDoNews 专栏

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