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独立发展后 百度外卖强势领跑白领市场

时间:2015-08-03 14:48来源:比特网作者:光明网点击:

7月28日,百度在Q2财报分析师会上宣布将对百度外卖等项目进行独立发展和开放融资。业内人士表示,百度外卖目前本就是白领外卖市场占有率第一,在独立发展和开放融资之后,无疑将全面加速,在白领市场获得更大的领先优势。

百度外卖牢牢保持白领市场第一

在越来越细分的外卖领域,白领群体被称之为“黄金客户群”,以消费力高和用户粘性高著称。此前《中国互联网餐饮外卖市场专题研究报告2015》发布的数据显示,百度外卖依靠对白领市场的专注发展已经获得了不错的市场份额,牢牢保持着市场第一的领先优势。

在外卖行业发展初期,依靠对用户高度集中的校园市场进行深度挖掘,互联网餐饮外卖取得了快速的发展。但从2014年开始,百度外卖率先将白领人群作为下一步重点发展的目标客户群落,自此互联网餐饮外卖市场不断从校园市场延伸到白领市场。

“白领用户所具有的比学生用户更高的忠诚度、消费力,使得外卖厂商可以依靠服务品质形成差异化竞争,从而在白领用户中建立起持续稳固的品牌忠诚度”。有业内人士断言,“随着百度外卖的独立发展和开放融资,‘轻装上阵’的百度外卖将全面加速,获得更大的领先优势。”

平台优势放大,白领异军突起

百度仍旧是那个百度,搜索、地图、分发的流量与用户资源仍然源源不断的导入百度外卖之上,百度的技术基因在百度外卖的团队中流淌,领先的人工智能技术能够近水楼台先得月——但是不同之处在于,独立发展和开放融资后的百度外卖,将有更灵活的发展,而且融资后更为多元化的团队组成,也将能从不同的角度运用百度生态优势,这也就意味着,百度外卖原有的平台优势将被放大。

而反观其他竞争对手,既无巨头的业务扶持,但却逐渐得上了“巨头病”,同时在战略上也一再为了拼单而大量烧补贴、拼更易迅速上量的校园市场。但从外卖O2O业务本身来看,市场本身正在进入到一个从“价格”到“品质”的拐点当中,高校用户所占比重将逐渐减少,白领群体异军突起,市场竞争法则将产生翻天覆地的变化。

价格战落幕,品质品牌战上马

以往来看,从线上订餐网站,到外卖O2O的全面开花,这一行业在方便人们的同时,也自带“原罪”,由于不少平台过分追求低价、以及盲目扩张,在食品安全及品质上面一度被消费者诟病。但在以往外卖O2O平台将消费受众对准高校等用户群体,也在一定程度上掩盖了问题的爆发。

不过目前的情况逐渐开始变化,据了解,中国外卖的在线化率达到10%,仅次于英德法,甚至高于美国,中国有8万多座写字楼,7600万的白领人员,白领群体的消费能力更强,将是外卖O2O普及之后的主力消费群体。不过这一群体与高校用户的最大不同在于对品质的高要求,无证餐馆不可能入其法眼,而这也是很多外卖O2O平台难以打入白领市场的关键原因。

而百度外卖不同,从一开始就“只做有品质的外卖”,将白领视作最主要的目标人群。在推广上,百度LBS大数据等优势也让百度外卖获得更多先天优势。在独立发展和开放融资后,百度外卖在市场扩张方面势必会有更大的野心,其良好的品质基础将有助于深化白领市场的领先优势,甚至逐渐将白领市场开发为外卖O2O真正的消费主力。

在高校市场已无太大潜力,而白领市场蓄势待发的今天,百度外卖随后带来的扩张攻势,有望引领外卖O2O市场从早前混乱的价格战、进入到一个品质战、品牌战的阶段,以满足新的消费群体的需求。

百度外卖成就新巨头可能最大

从团队背景来看,外卖O2O平台大多是创业团队,虽然拥有互联网巨头的投资背景,但却缺乏真正强有力的资源支持,而且随着其不断融资的过程,存在诸多团队不稳的可能性。而百度外卖不同,能够获得最多的资源支持,并且延续优势。

独立发展和开放融资后的百度外卖,能够更专注于对自身外卖、同城物流等业务的精研,能够调整组织架构使其更适合市场发展需要,这让其能够将百度的资源以“更外卖”的方式利用。没有后顾之忧,且能专注业务、大刀阔斧,这样的环境已是创业最佳。

再者,带有“百度”二字,让百度外卖能够在消费者认知中保持“大品牌”的第一印象,而百度外卖前期建立的“只做有品质外卖”的品牌形象,也将随着时间发酵不断在消费群体中加深美好,在新的市场环境下,这样的美好比起那些带有“原罪”的外卖O2O平台,将更加凸显价值,将形成品牌形象的有效区隔。

综合来看,当外卖市场有真正的巨头倾力挖潜,像白领这样真正的主力消费人群被激发热情,外卖O2O市场才会出现大玩家。品质战、品牌战势必将催生出行业巨头,相比起其他同样有BAT背景的外卖平台,百度外卖成就新巨头的可能性更大。

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