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同程旅游引领互联网营销新趋势

时间:2015-08-01 20:46来源:比特网作者:搜狐点击:

还记得《中国好声音》首季时,加多宝在这档谁都不知道未来的娱乐节目上投下了6000万元,以一种“天使投资人”的方式创新着自己的娱乐营销方式。意外的是,这档节目火爆全国,成为首批现象级电视节目之一,加多宝也实现了品牌的成功转换,与好声音这一标签完美融合,深入人心。

同程旅游引领互联网营销新趋势

2014年春节前夕,微信推出红包功能,如一股妖风,“抢红包”在短短数日就引发了极强的关注,“发红包”这一功能旋即被各大互联网企业用于营销和市场推广中去。如滴滴打车,通过向全民发红包在短短一年便横扫在线用车市场,划走最大的那块蛋糕,当然,它也为此烧掉了数十亿元。

作为国内在线旅游的领导企业,同程旅游在2015年的营销动作格外频繁。“321同程旅游节”、“616同程旅游周年庆”、作为“爸爸去哪儿3”官方指定旅游网站发起线下互动、暑期千亿红包发放,直至与携程的红包酣战中将一亿红包每个千元升至每个万元,规模放大了十倍。

这一系列动作,将传统行业擅长的娱乐营销方式与互联网行业独创的红包营销方式进行了有效糅合。

据了解,同程旅游在2015年以来并未停止对外发放红包,营造出在线旅游行业的红火氛围,吸引了不少新用户;同时,随着市场规模的壮大,同程旅游不再单打独斗,反而是联合了多家跨界合作伙伴共同分享市场爆发带来的红利,如在暑期的千亿红包活动中,哇哈哈、统一、滴滴打车、美丽说等线上、线下品牌,均与同程旅游达成合作,借力红包进行营销。

与此同时,同程旅游作为湖南卫视“爸爸去哪儿3”官方指定旅游网站,参与并设计了该节目的同款产品打造、线上互动等多种营销模式。据统计,最新一季的“爸爸去哪儿”首播日,备受观众瞩目,全国网收视率达2.28%,市场份额为13.82%,同时段排名第一,是第二名的3.8倍,力压同时段其他综艺节目,同程旅游也借力“爸爸去哪儿3”的强势口碑,收获新用户注册、客户端下载、产品预订等多个数据的成倍增长,享受品牌营销盛宴。

烧钱依然是互联网行业跑马圈地的关键词,但同程旅游俨然已改变烧法。虽是补贴用户,却是以红包的方式吸引眼球,增加娱乐性和互动乐趣,给用户带来更多的参与感,并借助“爸爸去哪儿”这类现象级电视节目引发观众们热烈的讨论,适时推出亲子类出游产品,开启品牌互动新模式。

娱乐至死,红包不止,将娱乐营销和红包营销串联在一起的同程旅游,在品牌及市场的双车道上实现了意想不到的效果,这一模式,或许会成为互联网行业新的潮流。

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