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谁才是互联网行业“红包大战”的大赢家?

时间:2015-08-01 20:45来源:比特网作者:光明网点击:

最近一年来,发“红包”已经成为互联网企业争夺用户的重要手段,各种形式的“红包大战”也正在成为大小商战的主流形式。发展到如今,“注册送红包”、“首单送红包”已在亿万网民心中根深蒂固,以至于没有“红包”的大促会让人们觉得“怪怪的”。

谁才是互联网行业“红包大战”的大赢家?

谁才是互联网行业“红包大战”的大赢家?

在“互联网+”的历史大潮中,无论是一次剧情“狗血”的企业合并,抑或是一场巨头的博弈,尽在一个小小的“红包”之中。越来越大的“红包”也见证了中国互联网行业红红火火的创业大时代。

他们打得越凶大家越开心,因为有“红包”

在互联网行业,要说发“红包”,滴滴和快的可算是行家。2013底,快的联合支付宝开始5元返现,一个月后滴滴也联合微信支付启动立减10元,从此便是二者你来我往的“红包大战”,司机师傅和乘客们都很开心,因为“红包”越拿越大。最终,疯狂的“红包”出人意料地变成了红彤彤的“同心结”,滴滴和快的最终在一起了。面对用户“红包”是否继续发的疑问,合并后的滴滴快的果断地回应,要再发10亿专车“红包”。

随着滴滴快的估值的翻番增长,“红包”这一营销利器迅速得以普及,就连高贵如阿里和腾讯也未能免俗。

今年春节前,支付宝“红包”被腾讯封杀的消息震动了整个互联网行业,并由此开启了两巨头之间的“红包大战”。2014年春节,凭借社交化的发“红包”活动,微信支付在不到一个月时间里即获得了1亿多用户,这让支付宝感受到了前所未有的压力。很快,支付宝也推出了自己的“红包”,增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口,试图以相同的战术阻击微信支付。这场大战没有分出胜负,但是支付宝和微信支付均获得了大量新用户。“红包大战”,打打更健康,业界也首次看到“打架”也可以双赢。

双程开打“红包战”,最大赢家会是谁?

谁才是互联网行业“红包大战”的大赢家?

在“红包”如此红火的时代,正处在“风口”之上的在线旅游自然没有理由缺席。

7月20日,同程宣布启动暑期“千亿红包”大促,要发1亿个红包,1人1000块。一周后,携程宣布从7月28日到8月底向其2.5亿用户每人派发2000块钱“红包“。对于友商的举动,同程方面在不到24小时内即做出了回应,于7月30日宣布“红包”升级,推出“万元”红包活动。

目前为止,携程和同程公布的“红包”发放总规模已经达到1.5万亿,直接使在线旅游的“红包大战”由群殴变成了双程对决。参考当年滴滴和快的之间的争夺战,网民们看到这一局面后又乐了——福利来了。按照双程目前的“红包”发放力度,单个订单最高可享受到3000元的优惠,就连买一张门票也能少支付5块钱。

谁才是互联网行业“红包大战”的大赢家?

当年,“红包”让无数出租车司机和乘客形成了使用打车软件的习惯,也让手机用户形成了使用微信支付的习惯,相信双程的“红包”也将让更多人迅速形成在线预订旅游产品的习惯。据劲旅咨询的最新数据,目前国内在线旅游的网民渗透率为13.1%,市场培育任重道远。因此,这场大战的参战者都会是赢家,而消费者将是最大的赢家。

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