<
>

您所在的位置:首页 > 站长资讯 > 业界新闻 >

P2P平台烧钱推广令人忧

时间:2015-08-01 11:03来源:搜狐科技作者:综合点击:

杨国英

近日,大连市政府网站通报了多家涉嫌非法集资的P2P平台,其中包括知名度不小的信和财富。值得注意的是,从2014年9月起,信和财富就在央视一套和多家地方卫视的黄金时段投放广告,并因此而知名度大增。

诚然,在P2P网贷行业已告别萌芽阶段而进入全速扩张之际,P2P平台相对增加了广告投入、加大了 推广力度,这从企业系统运营和品牌塑造的角度看,是存在一定的必要性和合理性的。

但是,任何试图烧钱推广的企业,其最终能够脱颖而出、而不是深陷烧钱陷阱,均需满足一个核心要素—烧钱推广后形成的所谓“品牌溢价”,能够大幅降低产品(或服务)的成本、并提升终端产品(或服务)的定价能力,如此,大幅新增的广告投入,才有可能通过利润空间的拓宽得到冲销。

再聚焦到当下烧钱推广成风的P2P平台,以动辄上亿元广告投放的信和财富为例,我们很容易就能够推导出,其大幅新增的广告投入,不仅很难真正形成“品牌溢价”,而且更无法实现其拓宽利润空间的预期。这是因为,当前迷恋烧钱推广的P2P平台,其尽管挂着互联网金融的“羊头”,实质却仍依赖线下的人海密集战术。故而,从财富端的成本看,尽管央行近一年来持续降息,这些P2P平台承诺给予投资者的回报却并没有降低(大都年化12%左右),再加上超豪华办公、业务人员工资加提成、大规模的广告投入等,其财富端的成本大抵要高达16%以上,如果再算上由“存贷”期限错配所导致的财务成本(投资者收益一般是资金到账即算,而贷款端期限却存在一定的延后性),那么其财富端的综合成本起码要接近20%。再从贷款端的定价能力看,首先,我们要明白,试图从P2P平台获得贷款的企业,一般均为无法从股权市场获得融资以及从银行获得贷款的中小企业,业务模式成熟、现金流稳定、有固定资产抵押的优质企业,即使P2P平台烧钱推广到耳熟能详的地步,也绝对不可能尝试通过P2P平台进行融资的,亦即是说,P2P平台的烧钱推广,对其贷款端产生不了任何定价能力。

只要具备务实的运营心态,就应该都能明白,当前部分P2P平台的大肆烧钱推广,是一种极端不理智也注定无法持续的疯狂行为。

也许,部分迷恋于烧钱推广的P2P平台,其意并不在于可续经营,而在于快速地圈钱—通过短期铺天盖地的广告推广,提升其所谓的知名度,从而忽悠更多的投资者参与。而对此,无论其主观用意有无恶意,最终均会不可避免地沦为庞氏骗局。

P2P平台烧钱推广令人忧。实际上,当前P2P平台烧钱推广的不止信和财富一家,仅仅是像信和财富一样在央视投放广告的,就有恒昌财富、e租宝等。而花费重金大肆推广之后,这些企业的知名度能否与自身实力相当,是很值得思考的。

由于监管缺位,进入2015年以来,P2P问题平台仍然层出不穷,这是值得警惕的。网贷之家的报告显示,截至2015年6月底,正常运营的P2P平台有2028家,比2014年年底增加了28.76%。但与此同时,问题平台的数量则累计达到786家,仅6月份就新增问题平台125家,创出历史新高。

P2P平台的成本负重本就不小,高额的推广投入只会令其雪上加霜。在央视和各大地方卫视的黄金时间做广告,巨额的广告费用投放之后,P2P平台的知名度固然可以得到提升,但同时其财务状况也令人忧虑,而如果一些P2P平台也像信和财富一样,存在非法集资等规范性问题,那么P2P行业频发的跑路现象则注定会一再上演。

应当看到,目前对P2P行业的监管仍然缺失,这是P2P平台漠视风控的直接原因。虽然在央行等十部委针对互联网金融制定的指导意见中,已经对P2P做了基本的规范和界定,并且确定了由银监会对其实施监管,但完善细则、落实监管尚需时日,而在地方层面,从7月28日武汉市发布的实施意见来看,武汉市对互联网金融发展提供了各项政策支持,但如何监管则需要进一步明确。

就当下而言,在经过了前期的野蛮生长后,P2P行业的洗牌正在展开,在行业规范缺失、问题平台层出不穷的情况下,类似P2P平台烧钱做推广的现象,应当引起监管层和投资者的警惕,对此,银监会等相关部门应尽快出台针对P2P平台的监管细则,切实做好针对P2P平台的风险控制。

(作者为财经评论员)

  • 站长基地刊登此文只为传递信息,并不表示赞同或者反对作者观点。
  • 如果此内容给您造成了负面影响或者损失,本站不承担任何责任。
  • 如果内容涉及版权问题,请及时与我们取得联系。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%

参与评论

官方微信

文章投稿

提交网站

论坛新帖更多

赞助链接

无觅相关文章插件,快速提升流量