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百度1.5亿港元入股星美控股,在线票务市场洗牌在即?

时间:2015-06-14 10:39来源:虎嗅网作者:娱乐资本论点击:

百度1.5亿港元入股星美控股,在线票务市场洗牌在即?

6月11日,中国传统影院投资巨头之一星美控股集团有限公司宣布,百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股,其中百度斥资1.5亿港元,获得星美控股1.59%的股权。

星美控股作为星美的海外平台,目前已拥有110家影院,这些影院都在全国第二大的中影星美院线旗下。在此之前,星美已经与百度合作推出了“星美百度卡”,用户充值200元,百度平台会提供36元的补贴。这无疑有助于百度旗下在线电影票业务的快速拓展。通过1.5亿港元入股,百度与星美影城的合作势必深入。

百度1.5亿港元入股星美控股,在线票务市场洗牌在即?


投资电影院,这会不会是互联网巨头迈入影视圈的一个新趋势?

1.5亿港元直接投资院线

当下,互联网思维影响着电影行业的各个环节,BAT搅动影视圈资本也已不再新鲜。2014年,百度入股华策影视,百度旗下的爱奇艺影业与华策影视共同出资成立影视公司,并与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布“百发有戏”。

百度1.5亿港元入股星美控股,在线票务市场洗牌在即?

如今,百度直接参与了院线巨头星美控股的增发,用1.5亿港元拿下星美控股1.59%的股份。

根据公告内容,星美控股将与百度进行独家票务合作和通过票务的财务补贴,百度将对星美控股开放各项资源,包括搜索地图、和移动定位等,并提供全面技术支援和新产品研发、在线众酬等金融产品合作、销售星美百度联名卡、广告支持。

尽管与腾讯、阿里相比,百度在娱乐产业上的布局起步较晚。不过这一次,百度入股星美则成为BAT中第一个将手直接伸向传统影院的巨头。这其中不难发现百度在O2O电影票业务上的野心。

2014年,中国在线电影票务份额已经达到45.80%,其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.87%、6.75%和4.99%的市场份额占据中国整体电影票务市场前三位。2015年,百度糯米在女生节和五一成功造节,逐渐改变了原有行业格局,与猫眼电影共同形成双寡头两极格局,并呈现坐二望一之势,可见后来者不容小觑。

阿里的淘宝电影、腾讯的微信电影票也借助淘宝、微信的平台优势在在线选座业务领域占有了一席之地,相比之下百度糯米团购平台为基础发力电影票业务,起步较晚,这也促使百度另辟蹊径。

百度系+星美线下资源,有机会洗牌电影票O2O?

投资实体院线,百度应该是看中星美的线下资源。

从影院规模上看,截至2014年底,星美影城在国内拥有90个影院,随着二三线城市的观影潜力不断被挖掘,这一数据还将继续攀升。在6月11日的记者会上,星美控股行政总裁郑吉崇就表示,年初以来,公司影院数已经增加20家,至110家,今年的目标是将影院数量增至180家。


对于百度而言,星美多年积累、完善的线下设施颇有吸引力,这与百度强势的线上资源恰好形成了优势互补。


今年5月,星美已经与百度合作推出了“星美百度卡”,用户充值200元,百度平台会提供36元的补贴。

这样的合作能帮助星美增强其影院会员体系,并且将百度线上的用户,变为星美的会员,在院线方纷纷警惕“电商入侵”之时,百度通过这样的策略,俘获了星美的“芳心”。

当然,百度补贴的另一层含义,也是将星美的线下会员,转换成百度钱包的用户,单个用户36元的获取成本,对于一款交易型产品来说,并不算高。

更重要的是,星美影城归属全国第二大院线中影星美旗下。入股星美控股,与星美进行独家票务合作,无疑是为百度糯米电影开疆拓土最经济实用的选择。

反观之,“手机百度+百度地图”的双入口以及人工智能、大数据等先进技术的应用,也将实现更多的观众导流,进一步挖掘用户的潜在需求,进一步刺激内容和渠道相互影响。百度的发力将使未来的电影票O2O市场竞争更为白热化。

此次百度与星美的合作,也与之前李彦宏提出的不谋求控股、不划分阵营、不怕合作伙伴“洗用户”的“三不政策”和助力传统产业转型,将360行做大成3600行的承诺遥相呼应。

星美也在转型,希望借力百度做“互联网+”

6月11日星美控股复牌,股价飙升18%,6月12日再度大涨20%。

百度1.5亿港元入股星美控股,在线票务市场洗牌在即?


在引入了百度等三位新的投资者之后,星美控股还会其他不少于6名投资者再发行12亿股新股,占扩大后股本9.56%。此次增发,星美一共集资9亿元,净额8.87亿元将用作资本开支用途。

之所以引入百度作为投资人,恐怕星美控股看重的更多是对于自身实现从传统院线,向生活娱乐综合平台的转型。

5月21日,星美集团宣布向移动互联网转型,启动“星美生活互联网++平台”,利用星美院线的会员信息搭建起来的大数据中心,反向定制服务,内容不仅包括电影的制作与营销,还涉及手机通讯、农业资源等多个方面。

百度强势的线上资源对星美打造“社交电影院”,试水线上线下O2O的模式无疑是重大利好,既可以实现服务多元化,又能促进观众进行其他的生活消费。

星美控股行政总裁郑吉崇表示,他期望今年星美的非票房收入占比从去年的45%,提升至70%,以“星美生活”平台打造两公里生态圈,利用星美的渠道,配合物流公司及其他合作伙伴,让公司吸纳更多消费者。

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