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网易订阅排行榜缘何成为新媒体时代宠儿

时间:2015-05-26 08:50来源:挖贝网作者:网络点击:

移动阅读时代,微信红利风光不再,取而代之的是一片短兵相接的自媒体红海。如何在数以万计的同质化账号中脱颖而出,“内容为王”显然已经不够,对于精品内容的运营者而言,找对平台才是制胜关键。

坐拥近4亿用户的网易新闻客户端深耕经年后,高调出手,近日,接连发布“网易订阅影响力排行榜”,近日,一份“网易订阅影响力排行榜”在业内吹起了一池春水,新媒体排行榜、新媒体指数、刺猬公社等知名新媒体纷纷和网易新闻客户端达成了良好的深度合作,希望能够将榜单发布到自己的平台。在竞争激烈的新媒体分发领域,这份周一上线,每两周更新一次的排行榜突破重围,昂首站在了聚光灯下,成为了业内密切关注的风向标。

网易订阅排行榜缘何成为新媒体时代宠儿

网易新闻客户端-阅读-订阅

原创基因引关注,业内看好成长空间

网易订阅影响力排行榜分别包含网易订阅热门文章排行榜、网易订阅最具话题文章排行榜两个榜单,以及最佳原创自媒体账号、最佳媒体账号两个奖项,点击量和跟贴数是榜单的直接衡量标准。优秀内容和账号不仅能高调上榜,还能获得真金白银的实质奖励。榜单自推出以来,吸引了大量的高质量账号入驻,优质文章源源不断。

网易排行榜的火爆迅速引起了广泛关注,在业界看来,这份榜单的意义远不止数据展示那么简单。首先从行业角度上来讲,网易订阅很可能会成为一个孕育精品内容的平台,一个可以培养优质的自媒体的平台。原创栏目已然成为网易新闻客户端的拳头产品,“轻松一刻”等热门频道成为了网易鲜明的标签,跟贴榜已经形成了独特的网易文化,原创产生的持续创造力在行业内形成了极佳的口碑,这也为网易专注产生优质内容注入了良好基因,而内容基因素来是优质平台的关键因素。

其次,从自媒体人角度来说,相比其他鱼龙混杂的自媒体平台,网易订阅有着严格的准入机制,邀请入驻的方式能够确保平台内容的高质量,在为用户筛选内容的同时,也为自媒体维护了专业领域的声誉。与此同时,网易订阅还为自媒体人带来了新的资源,如今微信订阅号已过了红利时期,在其平台上的自媒体们正面临着成长瓶颈期,对于他们来说,拥有三亿用户的网易新闻客户端平台无疑是一片广阔的蓝海,在这里自媒体们能够共享新平台带来的资源红利,有助于进一步的扩大自身影响力。

不做大而全,但求小且精

一直以来,精品内容是网易订阅的核心优势,为了给用户提供更好的使用体验,网易抛弃了大而全的粗放式平台策略,选择立足于内容的小而精。对内容的推送上,网易订阅秉承精品路线,形成了以高门槛、双重推荐和“candy”稿件库为特色的产品建设策略。

高门槛:网易订阅通过提高入驻门槛的举措来保证内容质量,对长期不进行更新维护的账号直接下线,对新入驻账号采用邀约+申请两种方式进行审核。邀约形式是针对已经被认可的高质量内容,如各大媒体、出版社之类已形成层口碑的栏目/内容,以及产生高质量内容的政府机构等;而对于所有入驻账号,入驻者需提交6篇已发布作品,同质化内容和质量不过关内容绝对不会通过审查,避免像其他平台出现内容鱼龙混杂,软文账号层出不穷的情况。

双重推荐:在内容挑选上,网易订阅采用智能+编辑双重推荐的方式,增加推荐稿件的力度和质量。阅读版块的大部分文章会根据用户的阅读偏好进行只能推荐,与此同时,每天还会有有编辑专门进行稿件的选择和推荐,和机器推荐的个性化内容相互补充,确保用户能够看到最优质、最热门的内容,有效避免出现信息盲点,避免内容过于单一。

“candy”稿件库机制:网易还建立了“糖果”稿件库机制,对于出现的优质内容会在后台汇总,形成一个新的“稿件库”,当用户新闻性阅读需求较低的时候,客户端会在头条版推荐一些“candy”阅读内容,降低用户的选择成本。

数据亮点彰显榜单影响力

网易订阅自今年发力以来,新引入如假装在纽约、回忆专用小马甲、咋整、严肃八卦、男人装这类的高品质、非常有影响力的账号达到1295个。发布的订阅排行榜也受到了用户的广泛认可,取得了良好的用户互动效果。

3月14日-29日“最具话题文章排行榜”,订阅号《壹读》的文章《在中国能干美国干不了的8件事》跟贴数达47,164,夺得榜首;而订阅号《GEO视界》——《男人岛女人国 你能去哪个?》以1,329,812的阅读量在“热门文章排行榜”独占鳌头。自第三期榜单起,网易订阅影响力榜单与多家发榜机构合作,联合发布榜单,互动传播效果更加凸显,其中驱动之家发布的《身份证号上的x到底表示什么》阅读量达到2,487,684。

榜单也对入驻账号的运营起到了极大的促进作用。以趣历史账号为例,5月9号到5月10号,头条推荐了趣历史的2篇文章,平均每日新增1500个粉丝的趣历史,5月10日新增了2万4千个粉丝。经过对趣历史的内容进行精细运营后,其账号的每日阅读数都增长至20W左右,远远超过在精细运营前的阅读数。

订阅或成为精品内容成长的最优土壤

谈到订阅这种阅读形式的发展,新媒体排行榜创始人、CEO徐达内曾表示:“订阅不是一个新事物,RSS就是最早的订阅形态。”“订阅是一种主动行为,带着一定社交圈层属性,因此对于网易订阅平台来说,精品化不等于小众化,而是帮助用户降低了选择成本”。

在新闻快餐时代,读者的胃口越来刁钻,解决温饱早已不是订阅的初衷,精致、有营养才是受众关注的焦点。与其读者自己在海量资讯中苦苦寻找食材,不如直接享用已经搭配好的精品内容大餐。订阅精品栏目将解决用户的选择痛点,从信息匮乏到信息泛滥,再到信息的逐精,新时代下得互联网媒体生态正朝着一个良性方向发展,以网易订阅为代表的精品化内容平台有着广阔的想象空间和发展前景。

从目前的内容建设看来,预计网易订阅将坚持走精品内容垂直化运营的路线,着重关注人文、生活、科技等与读者距离近的领域,放大订阅行为的社交属性,结合网易文化,打出品牌特色。

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