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56网或1290万美元折价卖身搜狐 视频领域再生变局

时间:2014-10-23 15:29来源:网络整理作者:站长基地点击:

视频市场再度释放收购信号。近日业内有消息称,广州本土视频企业56网将以1290万美元作价,卖身给搜狐。南都记者从接近交易人士处获知,双方的确正在进行谈判,但价格未定,此次消息预计是由买方放出。

此前,56网曾被人人公司以8000万美元的价格全资收购,但一直处于二线视频网站阵营,难有建树。到了今年,56网已先后传出或被爱奇艺、芒果TV收购。截至昨日截稿时间,56网、人人网以及搜狐均表示,对传言不给予回应。

价格还没谈拢

知情人士向南都记者透露,56网今年以来已和多位买家进行过接触,包括此前传出的芒果TV,但最终因为价钱不合适没有达成最终交易。“搜狐的确和56网在接洽,但价格未定,此次传出的低价收购是谈判过程的手段之一。”

56网成立于2005年,自成立以来一直坚持视频分享的定位,主打U G C和P G C的路线。

在视频领域并购潮初起的2011年,56网以8000万美元价格被人人网全资收购,不过事隔三年后,人人网陈一舟却有可能折价将56网出售。

“今年以来视频领域出现了两个趋势:一是优酷并购土豆、爱奇艺收购PPS、搜狐腾讯各自背靠大树后,视频领域的格局已经基本确定,有兴趣出手收购同业资产的买家已经不多,整个投资趋势转向内容产业;二是视频行业虽然收入在加速增长,但内容支出仍在加大,在经历昙花一现的盈利后,持续性盈利尚不明朗。”上述不愿透露姓名的知情人士对南都记者坦言,从买卖双方的情况来看,人人公司近年的业务运营并不理想,出售资产变现的可能性大。“虽然今年第二季度人人公司实现净利润为3130万美元,相比之下去年同期归属于人人公司的净亏损为930万美元,但从净亏损到净利润的转变,主要由于出售短期投资带来了8600万美元的收入,同一时期人人网的运营亏损已经达到3040万美元。”

2014年8月中国网络视频网站活跃用户统计数据显示,56网有4628.26万活跃用户,排名第一的优酷网拥有15404 .33万活跃用户,而排名第二的搜狐视频有14384.00万活跃用户。

交易三方的算盘

易观智库报告显示,2014年第2季度中国网络视频市场广告收入为41亿元人民币,较2014年第1季度环比增长38.3%,与去年同期相比增长42.6%。从整体市场份额而言,2014年第2季度,优土、爱奇艺PPS、搜狐视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。

视频网站在运营上体现了两个特点,一是版权内容依然是吸引用户和广告主的关键,争夺战持续升温。在内容依然占据核心竞争力的情况下,各大视频厂商大力抢占优质内容,通过版权独播体现内容差异化,吸引用户;二是自制战略升级,市场表现良好。

56网在卖身人人公司之后,曾经凭借小成本的UGC模式保住了江湖地位。易观分析师庞亿明在接受南都记者采访时表示,投资UGC属于投资上游产业内容的一种途径,因为目前高质量的U G C主要由小型工作室进行生产。“UGC是可以提高用户黏性的,对于搜狐来讲,U G C可以丰富它的盈利模式。56网和优酷土豆,它们都会和U G C和PG C的团队达成合作模式,即把内容传到网站之后,再由网站谈广告投放,并进行分成。”

进一步说,“56和搜狐双方在平台定位上有很大差异,搜狐有很多的长视频版权和自制内容,56是以U G C为主要内容的,所以双方定位上有着明显差异,合作可以形成比较好的效果。而对于人人网来讲,当初人人网收购56是从用户增长出发的,双方可以从用户流量上互相引导,用户相似性很高。但目前人人网的用户流量、黏性和当年已经不可同日而语,人人网对56的价值也是大打折扣。”庞亿明说。

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