<
>

您所在的位置:首页 > 站长资讯 > 业界新闻 >

K12转向,高途们走到了十字路口

时间:2021-07-08 10:20来源:作者:点击:

K12转向,高途们走到了十字路口

配图来自Canva可画

往年暑假,在线教育企业疯狂烧钱营销好不热闹。今年暑假,在线教育企业频频被通报又裁员,K12教育寒冬来得又快又急。


据网络消息,高途教育、猿辅导、作业帮、字节跳动旗下教育业务、新东方、VIPKID等在线教育企业,均计划或者已开始裁员。


关于裁员传闻,高途集团做出回应:“高途课堂招聘全面暂停”及“整个招聘团队已被裁”等内容与事实不符,实际情况是年中考核个别岗位优化。但网友依旧认为,高途教育正以“岗位优化、调整”之名行裁员之事,毕竟优化团队一直是互联网企业裁员“套话”。


作为在线教育行业率先实现盈利,并且保持盈利态势的头部品牌,跟谁学更名高途之后,似乎越走越不顺了。做空风波、虚假宣传被通报、营收下滑、裁员、股票下跌等坏消息接踵而至,高途从高举高打迅猛扩张的状态,陷入裁员节流的窘境。


停止烧钱


一年前,在线教育企业还在奉行烧钱抢市场的运营逻辑,也就是通过烧钱获取流量、扩大市场份额,形成“一超”或者“多强”的竞争格局,最终头部平台共享胜利的果实。据报道,仅三家知名在线教育机构2020年2月至11月的营销费用就超过100亿。


一年后,高途在内的各大头部平台停止烧钱营销并启动裁员计划,原因有三。一是,“双减”政策即将落地,K12课程培训发展受限制;二是,资本投资热情退却,在线教育企业缺乏营销资金;三是,在线教育市场监管政策趋严,明令禁止发布虚假广告、夸大宣传。


5月21日,国家通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,“双减”政策被提上日程,不远的将来教育行业要遵守“不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期,组织义务教育阶段的未成年学生集体补课”的规定。


毫无疑问,限制学生课外学习时长必然会导致周末班停办、寒暑假期班停办,从而影响在线教育行业的发展。行业相关人士预测:教育培训K12领域将大幅缩水,可能达80%。


发展空间受限之外,在线K12企业深陷监管漩涡。作业帮、猿辅导等头部企业因虚构教师任教经历、引用不真实用户评价等不实内容被处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚,高途、学而思、新东方等企业也频繁被通报和罚款。


更致命的是,资本热情逐渐冷却,靠融资生存的中小型在线教育平台面临资金短缺问题。


网络公开数据显示,2020年教育行业累计融资1164亿元,其中在线教育融资1034亿元,占比89%,而今年已过去大半,融资事件寥寥无几。与此同时,在线教育企业广告投放也大幅减少。还有行业人士统计,今年暑期前期在线教育机构的投放同比少了9成。


在线教育寒冬真的来了,高途、作业帮、猿辅导等专注K12教育的平台出路在哪里?


业务转向


“双减”政策影响下,各大在线教育平台开始业务转向,课程内容从K12教育延伸至成人教育和素质教育,课程方式从直播课换成录播课。显然,弱化课程培训概念加强启蒙教育、素质教育,成为各大在线教育企业的发展共识。


据网络统计:3月,好未来旗下“小猴AI课”更名为“小猴启蒙”;4月上旬,猿辅导旗下“斑马AI课”升级为“斑马”;4月下旬,火花思维旗下“小火花AI课”升级更名为“小火花启蒙”;4月底,作业帮旗下鸭鸭AI课更名为“鸭鸭启蒙”。


同样的,高途专注3-8岁的少儿教育业务——小早启蒙,也停止了招生。


高途官方宣布:根据将于6月1日正式实施的《未成年人保护法》第33条,幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育,公司决定停止小早启蒙的招生工作,并据此对组织架构和人员进行调整。


尽管,各大K12在线教育企业早早地改变了“航道”,但教育政策缩紧依旧造成了重大的打击。7月2号,美股收盘中概在线教育股普遍下跌,高途下跌8.15%,好未来下跌8.59%,网易有道下跌4.66%,新东方下跌3.07%。


与K12赛道上的凄惨景象不同,成人教育赛道热火朝天。


作业帮上线“不凡课堂”,设立成人英语、教师、财会、公考四类课程;网易有道成立“有道成人教育事业部”,专注成人教育;字节跳动推出教师培训的“不倦课堂”;高途将旗下成人教育更名为“高途在线”。


在线教育企业将未来业绩增长,寄托于成教业务板块之上。但传统的成人教育或职业教育培训,考研、考公、考编等领域已是一片红海,高途、作业帮、猿辅导等入局者并无经验、内容资源、用户优势,很难实现扩张。


此外,素质教育也是在线教育企业业务转型方向之一。K12学科培训监管趋严,成人教育和素质教育成为新方向,毫无疑问美术、音乐、体育、编程、思维逻辑等非“主科”教育将被炒上风口。


出海OR不出海?


目前来看,受疫情影响海外市场在线教育需求大,是在线教育企业新的增量市场。在线教育出海也不是新鲜事,只不过在“双减”政策下来后,在线教育企业出海的决心将更坚定,行动力也更强了。


近年来,好未来、猿辅导等教育企业,纷纷布局海外市场并取得了不错的成绩。


好未来通过投资布局海外市场,投资了美国Minerva大学、备考平台LTG、游戏化学习产品Enuma、自适应学习平台Knewton,又收购以色列少儿编程学习平台CodeMonkey,并且参与印度K12 辅导平台 Vedantu的C轮融资,试图在全球建立“好未来”教育帝国。


与好未来投资布局不同,猿辅导在海外成立两家教育企业猿印、猿竺,专攻市场广阔的印度市场。据志象网数据,猿印目前累积付费用户接近20万人次,排名印度K12直播辅导赛道榜首。还有媒体报道,猿印今年收入估计在300万美元左右,明年有望增至2000万美元。


尽管大多数在线教育企业选择走出国门深耕海外市场,但出海并不是一帆风顺,适应本土教育环境、政策要求或者法律法规就是一大挑战。不仅如此,一些相对贫苦的地区或者国家缺乏电脑、智能手机等线上学习载体,企业很难在此基础上大范围推广线上教育。


短期来看,大部分在线教育企业倾向于出海,特别是在国内政策趋严的情况下,海外市场俨然一片沃土;长远来看,在线教育企业出海之路任重道远,海外布局还需谨慎再谨慎,这或许也是高途还未出海的原因。


有意思的是,做智能学习硬件的在线教育企业越来越多了,网易有道的词典笔、作业帮的智能台灯、猿辅导的智能写字板,以及好未来和新东方都在筹备的智能台灯。在K12教育市场发展受阻的时候,寻求多元化发展也是不错的选择,相信高途未来也会选择一条适合自己的道路,出海、智能硬件或者其他出路。


不过市场寒冬将至、机会转瞬即逝,留给高途选择的时间不多了。

刘旷公众号,ID:liukuang110


  • 站长基地刊登此文只为传递信息,并不表示赞同或者反对作者观点。
  • 如果此内容给您造成了负面影响或者损失,本站不承担任何责任。
  • 如果内容涉及版权问题,请及时与我们取得联系。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%

参与评论

官方微信

文章投稿

提交网站

论坛新帖更多

赞助链接

无觅相关文章插件,快速提升流量