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智能手环两极分化:Fitbit卖身,华为小米们扶摇直上

时间:2020-06-23 14:48来源:作者:点击:

智能手环两极分化:Fitbit卖身,华为小米们扶摇直上

配图来自Canva可画

曾经红极一时的运动智能手环,颇有再火一次的劲头。

前几年,智能穿戴设备市场如火如荼,运动智能手环是最“耀眼的星”。根据第三方数据调研机构数据:2016年全球智能手环出货量达到4500万台,智能手表则为3200万台,Fitbit、苹果(Apple Watch)和小米占据出货量的前3位,并均拥有千万级的销量规模。

然而好景不长,“鸡肋、伪智能”等差评层出不穷,短短几年时间Jawbone倒闭、小米智能手环销量下滑,智能手环市场资本自危。近几年,运动智能手环市场回归平静,偶有新品发布的消息,但都没能泛起水花。

方今,伴随着智能技术快速革新以及用户认可度上升,运动智能手环市场爆发出了新的能量。

智能手环卷土重来

疫情下,“智能手环有望在疾病预防中发挥更大作用”的消息传来,掀起了智能手环热潮。

据悉,一篇研究论文《一种配备人工智能算法的新型智能手环用于发现心房纤颤》引起了学界注意。研究显示,通过华米科技智能手环两项功能判断房颤的准确度达90%以上。这意味着,智能手环更有助于监测人体健康,对人们的健康生活起到积极作用。

在此舆论下,人们又重新燃起对智能手环的热情。

其实,在智能手环厂商潜心修行的日子里,智能手环市场规模已经扩大好几倍,而且在智能穿戴领域,智能手环依旧是最热门的品类。

根据Canalys最新发布的报告数据显示:2019年第三季度,全球智能手环出货量达到4550万件,同比大幅增长了65%。小米、苹果、华为、Fitbit、三星占据出货量前五名的位置,前五大品牌的市场份额合计已经逼近70%。

其中,大中华地区同比增速达到60%,市场份额占全球的40.2%,而亚太地区(不包括大中华区)更是同比暴涨了130%;在中东及非洲地区,智能手环同比增长了64%,北美地区则达到43%。

而且,运动智能手环卷土重来并不让人意外。

一方面,健康是永恒的话题,智能手环以健康护理作为切入点正中消费者下怀。就健康监测而言,运动智能手环可以检测使用者心率、睡眠、运动量、体温等健康数据,通过这些健康数据分析反映使用者的身体情况,深受高呼养生的中年人喜爱。

另一方面,对年轻消费者来说,智能穿戴产品是潮流的象征,也就是潮人的标签。外观、配色、表带、表盘等设计细节的创新和改变,让智能穿戴设备变得越来越时尚,也更受年轻消费者的欢迎。同时,智能手环厂商针对不同的用户群体提供不同的手环设计,扩大了智能手环人群覆盖面。

总之,无论是从健康出发还是从时尚单品出发,智能手环已然成为人们生活不可或缺的一部分,挖掘空间无限大。只是,对于小米、苹果等智能手环品牌来说,既是站在风口上也要保持理智谨防敌军,毕竟Fitbit的前车之鉴近在眼前。

Fitbit的前车之鉴

Fitbit创造了智能穿戴设备神话,也没能躲过消费者的“喜新厌旧”。

2009年Fitbit推出了著名的Fitbit Tracker,为后续的高歌猛进奠定了基础。Fitbit Tracker的可用于帮助用户收集移动距离、步数、卡路里的消耗量等数据,从各项数据中反馈使用者的健康情况。这一产品,很快在北美市场流行并逐渐扩散至全球。

在接下来的几年时间,Fitbit不断深化可穿戴市场,结合智能技术推出了多款智能手环,成为第一家上市的可穿戴设备厂商,奠定了智能穿戴“霸主”的地位。据悉,在2014年,Fitbit可穿戴市场的份额就高达45%,全年出货量实现1090万台,付费活跃用户数则达到670万。

也正是在同一年Fitbit由盛转衰,Fitbit新款智能手环Charge出现了部分用户皮肤过敏的现象,Fitbit口碑狂跌,销量下滑。

除了产品质量出现问题,Fitbit还遭遇来自国内华为、苹果、小米的价格攻势。

就价格比较,Fitbit智能手环定价1000元左右,而小米、华为价格底至百元,并且手环功能,包含时间、心率监测、计步等等基本一致。在价格冲击战中,Fitbit很快战败,加上市场行情不乐观,Fitbit被永久挤出智能手环第一梯队。

2019年12月3日,Fitbit彻底走向尘埃里,被迫卖身。谷歌官宣:Google将以21亿美元收购健身追踪器和智能手表公司Fitbit。

业内人士认为,谷歌收购Fitbit是明智之举。在智能可穿戴领域落后的谷歌,希望通过收购Fitbit保住其硬件业务的稳定,而不断走向衰败的Fitbit也能因此续命,是个双赢的抉择。不过消费者并不这么认为,一些Fitbit用户表担心谷歌收购Fitbit后会泄露个人健康数据,打算完全放弃Fitbit产品。

总之,物竞天择适者生存,在智能手环市场,一代霸王就此陨落,新的霸主崛起……

华为、小米们的智能手环时代

2014年是国内智能硬件元年,也正是这一年市场掀起智能手环浪潮。小米、华为、360等互联网巨头纷沓而至,意图抢先占领智能手环市场。

国外智能手环起步较早,国内智能手环潜心追赶,直至小米低价智能手环面世,市场格局才有了变化。2017年,小米推出百元内的智能手环,引起价格敏感型消费者关注,随后国内开启了百元智能手环风靡时代。

而凭借高性价比和良好口碑,小米智能手环很快在市场站稳脚跟。

IDC数据显示,2020年Q1全球可穿戴设备销量7260万台 同比增长29.7%。其中苹果、小米和三星分别以23.7%、11.6%和9.0%的比例占据前三的市场份额,在前三甲中苹果和三星以智能手表为主,唯有小米依靠智能手环超过华为和Fitbit占据第二的市场份额。

再有,在国内智能手环市场上,华为以32.9%的市场占有率排名第一,小米以20.1%的占有率排名第二,排名第三的是乐心,市场占有率为7.9%。

当然,Fitbit的前车之鉴告诉我们,即使占上风也要关注市场变化,警惕敌军入侵。

虽然智能手环功能、外形在不断变化,但消费者对智能手环的要求总是不断在增强,例如:社交功能、更精准的健康监测功能等等。而在当下,智能手环产品功能同质化、外形大同小异,消费者并没有太多的可选性,毫无新意成为智能手环市场最大的问题。

即使,小米、华为等智能手环品牌,不断推出新品并强调新品更强大的功能,但涉及到消费者关注的健康领域,智能手环还是难以满足消费者的需求。毕竟,智能手环离医用级智能穿戴设备差一些,但比普通的手环多了健康监测的功能。可以预计,长此已久功能上没有突破,设计上没有创新,智能手环又会被冠上“鸡肋”的标签。

残酷的市场规律是:一个品牌或一个产品的消亡,就会有新的竞品补位。在智能技术快速发展的时代,没有不可取代的产品也没有长久屹立的品牌,随时警惕其他品牌的竞争依然是生存法则。当然,作为智能手环品牌,深研先进技术,创新产品功能,增加多样设计玩法,满足用户不同需求也十分关键。

总之,智能手环市场潮来潮去,能坚守下来的肯定是与时俱进、亲近消费者、技术产品实力领先的品牌。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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