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每日话题:阿里投资海尔是为补白电配送短板?

时间:2013-12-11 13:01来源:网络整理作者:站长基地点击:

站长基地2月10日消息,昨日,海尔集团与阿里巴巴联合宣布达成战略合作,阿里以总额28.22亿港元(约合人民币22亿元)投资海尔电器。其中核心信息是,阿里对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿港元,设立合资公司,联手打造全新的家电及大件商品的物流配送、安装服务等整套体系及标准。


每日话题:阿里投资海尔是为补白电配送短板?


本次战略合作后,双方将通过新设立的日日顺物流合资公司,共同建立端到端大件物流服务标准。并在此基础上,双方共同开发、提供创新的供应链管理解决方案及产品。同时,日日顺物流及服务网络将为天猫商家及消费者提供高质量的家电和大件商品的物流、配送及安装服务。

两家合作,阿里巴巴意在弥补在大家电商品的物流配送短板,而海尔电器则可以借助阿里的资金流获得对日日顺的持续造血能力,以及阿里在电商上的数据交换平台、流量导入。日日顺是海尔电器定位在三、四级市场的渠道网络体系,也是国美、苏宁在一、二级市场扩张之后的新目标市场,但由于三、四级市场消费购买能力的分散,国美、苏宁的大店战略并未能实施,迟迟未能下沉。


每日话题:阿里投资海尔是为补白电配送短板?


天猫电器城是家电重要渠道之一。阿里巴巴集团此前披露的数据显示,2012年,天猫电器城总销售额为502亿元。天猫电器城总经理谭飙曾透露,上半年天猫电器城3C家电类销售额已突破350亿元,全年有望突破1000亿元。但天猫电器城在大家电领域市场份额一直被京东超越,其在物流、配送方面存在瓶颈。大家电由于质量重、体积大,对配送要求高,是第三方物流公司的薄弱环节。与之相比,京东商城通过自建物流建立起了大家电的配送优势。易观数据显示,今年7月份电商平台大家电销售额排名中,京东市场份额64.61%,天猫份额占比为19.52%居第二,苏宁易购占比7.21%居第三。

因此,从现阶段来看,阿里与海尔的合作将成为京东最大的竞争对手。在未来则加剧京东商城、国美、苏宁在“最后一公里”的拉锯赛跑。今年双11期间,京东打出“物流”牌迎战阿里。京东向PO P平台上的卖家开通绿色通道,提供近40天免费物流配送,改变了以往只有京东自营商品可以采用京东自营物流的情况。据了解,京东配送队伍目前能够支撑最高配送量是150万-200万单/天,“仓加配”模式已经可以实现各个仓之间的实时补货系统。“阿里投资海尔电器后,淘宝和天猫的阿里线上家电业务,瞬间获得了一张覆盖全国2886个区县的陪送、安装服务网络。这可以快速超越京东在家电物流上的优势。”有电商分析人士认为,三四线城市是大家电物流的必争之地。在与京东大家电竞争过程中,阿里巴巴集团打了个时间差,通过与日日顺物流合作提前渗透到三四线城市。

值得注意的是,阿里与日日顺建立合资公司,并不只是对天猫电器城的利好。资料显示,日日顺物流主要提供大件家电、家居的配送和安装一体化服务。这意味着,阿里巴巴与日日顺成立合资公司后,有助于天猫拓展同样存在物流瓶颈的家居、建材领域。易观国际分析师毛阿晶预计,未来物流竞争的形势还会进一步加剧,整合效应会更明显。“因为电商行业已经从早期的前端资源如流量、产品丰富度的争夺,进入到整个供应链布局的竞争,在此过程中物流扮演着越来越重要的作用。”

从布局的角度来看,阿里今年的这几笔物流投资,可以让天猫电器城在未来几年成为国内家电渠道无可撼动的霸主。

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