<
>

您所在的位置:首页 > 站长资讯 > 人物访谈 >

不存在的李阳:手机、少林、安利与他

时间:2015-06-14 23:39来源:挖贝网作者:网络点击:

不存在的李阳:手机、少林、安利与他

文丨《商界》记者 徐 辉

李阳依然很亢奋。

他亲自上场的“国际演讲家”课程从早上9点30分一直持续到晚上10点。之后,一位女学员奔上前来倾述自己女儿觉得今天课程“没意思”。“她在哪里?”李阳高声问,“把她叫过来,我亲自和她说。”

这位母亲立刻转身打电话,另一个学员见缝插针,“李阳老师,有人要报名参加演讲班!我是不是给他一个客服电话?”李阳扭头问,是你的朋友吗?得到肯定的答复后,他说,“你建一个微信群,把我们三个拉进去,我来和他说……”

此时另一群人又挤过来要求合影和签名。当镜头对准李阳,他迅速调整姿势,招呼学员们像他一样竖起大拇指——“咔嚓”,标准的“李阳式”照片。

——你几乎看不出他的疲惫,却能察觉他与时代日渐脱节的力不从心。

李阳创业已经二十一年了。作为国内最早创立民营英语培训机构的草根企业家之一,与他同时代同行业的俞敏洪布局移动互联网,试图在被颠覆之前先颠覆自己,徐小平转型天使投资,已经成了真正的人生导师。而他还在天天亲自授课、事必躬亲。

当然,李阳是绝不会承认这一点的。

“这两天开课,我是教师的状态,过两天我就是金融家的状态。”李阳宣称,“我正在从英语老师成为一个资本家。”闻言,从会场一直跟到他酒店房间的十来个学员齐齐发出赞同的声音。

2014年以来,自“家暴门”后沉寂三年的李阳动作频频,先是安利、富迪直销之旅,接着是少林寺皈依、投建“少林国际交流中心”。到2015年,他又成为继罗永浩之后,第二个进军科技界的英语老师——李阳突然开始在微博上推广自己的Crazy Phone“疯狂手机”,宣称3月发售。

面对微博下铺天盖地的质疑和调侃,李阳说,“这证明我有影响力。”

手机、少林、安利及其他

刘水云是通过成功学界的朋友找到李阳的。

“朋友说,我这是一款疯狂的手机,应该让‘疯子’来卖。”刘的深圳渴望通信有限公司从2009年开始涉足手机,自产自销。近年来公司主推的是一款外型看上去类似“三防机”的功能手机,主要卖给煤矿、放牧、出海等相关工作的人群。刘水云希望李阳能帮渴望通信拓展更大的消费群。

刘水云拿着手机模型与朋友一起赶到上海,仅仅和李阳吃了一顿饭,她就深信李阳是最好的“合作方”。

永不停歇的热情和进取心、近乎偏执的自信,跟大多数成功者一样,李阳的个人魅力毋庸置疑。

刘水云说,“李阳老师一看到我的手机,就告诉我可以卖给学生。”在李阳看来,这个可以打电话、当充电宝却不能玩游戏的手机很适合他的风格。两人当场拍板合作。

“听起来跟iPhone挺像的吧?Crazy Phone。”李阳对自己的创意很是满意。

由李阳做品牌背书,面向李阳最了解的学生群体售卖,形式上,倒有点贴近时下流行的粉丝经济。不过,李阳与疯狂手机的联系并没有人们想象的那么深入。

他与刘水云签订了一份协议,主要用于限制渴望通信可能做出“不利于李阳和疯狂英语品牌的事”,相当于进行品牌授权。手机完全由渴望通信开发,李阳仅负责策划及审核,比如“我疯狂,我成功”的宣传语,比如“每款产品都要先由李阳老师审核功能,征得他同意之后才可以面市”。

第一款疯狂手机就是李阳在微博发布后引起轩然大波的功能手机。从技术上说,这款手机与李阳和疯狂英语都没有关系,合作卖点之一在于搭售,渴望通信可以任意选择疯狂英语的教材与手机配合销售。

换言之,所谓的“疯狂手机”其实连贴牌都算不上。而事实上,不仅仅是手机,安利、富迪,甚至是少林寺,李阳号称的“疯狂英语产业链”上若干环节,都是搭售模式。

疯狂手机的发布会在“国际演讲家”的课堂上召开,占据了短短10分钟。特意赶到上海的刘水云和李阳一起站在台上展示手机,背后是两个易拉宝广告,上面李阳标志式的竖大拇指照片和手机照片占据了显眼位置,旁边用红色大字标注出了十大卖点。

而在当天的课程中,李阳还推介了一款丝巾、一款净水器和一些保健品。这些都是加入了所谓“疯狂英语产业链”的产品。

如此简单粗暴的品牌价值开发,在业内人士看来,是因为李阳名气够大,因此就不乏愿意来接近的人,但“大家从各自的利益出发,事情能做多大,谁心里也没数”。至于李阳本人,不过是借助加入直销公司、皈依佛门和做疯狂手机来疯狂炒作。

名气不等于品牌。不过,李阳的名气的确还有些商业上的影响力。就在疯狂手机发布半个月后,两到三款山寨版已经在淘宝开售。

与此同时,正版的疯狂手机却因为李阳的一个电话回炉重造,并未如期上市。

发布会后,李阳建议渴望通信生产更小更轻巧的手机,更适合学生使用。于是双方商定推迟到5月前后,同时发售两款手机,一款是搭售疯狂英语教材的体型更小的功能机,另一款是搭载“李阳App”的智能机。

“现在淘宝上卖的疯狂手机都不是正版。”刘水云极力向记者解释。她还是第一次遇上被山寨的情况,“我很担心那些山寨货会影响李阳老师疯狂英语的品牌。”

李阳是不是一门宗教

品牌的极致是宗教。消费者为之买单的不仅仅是产品本身,更多是自己对品牌的认同乃至信仰。然而纵观业内,疯狂英语却是一个地位蹊跷的品牌。

疯狂英语有知名度。十多年前,疯狂英语差不多与新东方一同起步,李阳开着装满音响设备和疯狂英语教材的大篷车队,用演讲励志式的教学方式,把“疯狂英语”推广到了数以千计的中小学校。而李阳自学英语并自创了一套方法的励志故事,在恰当的时代背景下,影响了整整一代人。

“尽管现在公司经营上差得很远,但只要行业追根溯源,李阳必然要与俞敏洪这样的人放在一起讲。”一位业内人士如是评价。那时候的李阳如鱼得水,意气风发:虽然还没有让3亿人学英语,但已经让3亿人知道了疯狂英语!

而从模式上讲,疯狂英语影响的还不止一个行业。多年来,李阳在英语培训界和营销界也“桃李遍天下”。有业内人士告诉记者,如今很多新兴的英语培训品牌,都“师承”疯狂英语;很多品牌的创始人,就是以前疯狂英语的员工。不仅如此,“国内很多会销的模式,初始模型都来自疯狂英语。”

  • 站长基地刊登此文只为传递信息,并不表示赞同或者反对作者观点。
  • 如果此内容给您造成了负面影响或者损失,本站不承担任何责任。
  • 如果内容涉及版权问题,请及时与我们取得联系。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%

参与评论

官方微信

文章投稿

提交网站

热门推荐

论坛新帖更多

赞助链接

无觅相关文章插件,快速提升流量