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自从进了广告公司,人生就迷茫了

时间:2017-10-20 20:17来源:作者:点击:

正式踏入广告行业以前,无论是广告专业、设计美术专业、营销专业还是抱着对广告行业有着无限憧憬的谁,都渐渐意识到了盛夏时的新鲜感正在迅速冷却。那么,广告行业到底是怎样的存在?

隔行如隔山

开学季总是伴随着朝气和蓬勃。看着一批批被高考洗刷一通的少男少女们,脸上闪着对新环境和新知识的渴望的光。这种光不只是学生,对于3个月以前从校园里走出来,刚进公司的青年们也是一样的。

然而……时间终会杀死一切幻想。

正式踏入广告行业以前,无论是广告专业、设计美术专业、营销专业,还是抱着对广告行业有着无限憧憬的谁,都渐渐意识到了盛夏时的新鲜感正在迅速冷却。

自从进了广告公司,人生就迷茫了

自从进了广告公司,人生就迷茫了

这很正常。

外表看似热闹的房子,你不走进去,就永远不知道里面是party还是一群神经病。

然而,就像高考完了选专业一样,到了大学以后总觉得别人的专业好,自己却像是被忽悠上了贼船一样。因为你只体验了自己的专业,却不会有机会再花4年的时间去体验另外一个专业的大学生活是什么样。4年后再次面对这样的情况——选行业是一样的问题,要知道圈外的人是收不到圈内信号的。

广告人,很全能

回到上面朋友的问题上,对自己的职业规划迷茫,还是因为涉世未深,特别是在广告这个圈里。久了就会发现,一个资深的广告人,不是只埋头在自己的工位上,做一件事情。他一定要有全局的思维和意识,才能够跟各个部门和岗位的人默契合作。

只局限在自己职能范围里的人,就很难有更广的发展。

要是说到广告人需要掌握的专业基础知识:

自从进了广告公司,人生就迷茫了

可想,这样一个拥有全方位思维和能力的人,不论是想在现在的职位上继续深造还是到新的领域再发展,都可以有充分的发挥空间。因为我们在这个圈里学到的不只是技能技巧,更多的是思维方式。我们用累积学习到的方法论,去解决客户的问题,解决自己工作上的问题,还能解决生活中的难题。

广告人,很专情

到此,有些已经在广告公司混了些年头的人便有些迷茫了。如此多的技能加身,那将来到底应该做什么?ECD的位置就一个,难不成所有人都德智体美劳全面发展,才能修成正果?

其实,对于工作本身而言,全面发展是让工作变得更简单,更顺利。即使是这样,大多成功的广告人,都用情专一,即使不再是文案、设计、Account、策划……他们现在的新工作、新生活里也始终没有丢弃原本工作里的影子,甚至还有可能是他们的武器,这难道不应该说是一种执着,一种热衷,一种爱么~

文案的场合

作为一名合格的广告文案,不管你是新手还是老司机,通过日常的学习与训练来积累,阅读相关书籍、浏览专业网站、模仿歌词创作、还原故事脚本,来储备丰富的理论知识、掌握写作技巧、拥有发散性思维以及创意的能力。

很多文案的老前辈感叹,现在是新媒体的时代。互联网感十足的文字,年轻人喜欢的表达方式跟过去不一样了。小视频、GIF、表情包,各种新鲜花样让人们目不暇接,干巴巴的文字似乎看上去少了些酷炫。

但是,广告人的文案不仅是华丽的辞藻、漂亮的修辞,更是有直戳人心的深度,它对人们的影响不仅限在消费层面上,更会影响人们的感知价值。举个栗子:李欣频,虽然不执笔多年,却在她后面的事业中,出书、讲课、旅行,用文字记录和描绘,让冰冷的互联网多了些气质和文艺。

自从进了广告公司,人生就迷茫了

设计的场合

从平面、UI、3D、网页、视频到线下Display、包装,再到品牌CI、VI等,包揽一切眼可见,手可触的事物,设计在改变人们的审美和行为习惯。伟大的设计几乎可以改变一个企业的命运。

自从进了广告公司,人生就迷茫了

可口可乐瓶的设计,几乎扭转了整个可口可乐公司的命运

很多广告公司的设计经常会有的问题是,他们日复一日的做图,再夜以继日的修改,就像流水线上的机器。我对新人最常说的就是:要用创意的思维去做设计,不然你就只是个P图的美工。设计最早就是为了解决问题而诞生的。如果没有广告人的思维和模式,可能就只能抱着Ps、Ai、Id、Ae、Pr几个好友相拥取暖了。

即使是我本人从设计转到策划策略再到营销顾问,设计的血液也一直流淌在身体里。店铺成列也好、广告片的画面构成也好、活动礼品的包装也好,全部都成为我为解决客户营销问题的突破口。也就是因为我做过设计,才能了解在这样的环节还可以这么做,创意思维的天窗才会又被打开了一扇。

Account的场合

好多小AE都会委屈的跑来跟我讲,感觉自己像一部传话机,自己的价值没有体现出来。一名优秀的AE,一定是既懂广告创作,又深谙广告主需求的斡旋者。

AE能有如此强大的能力,是靠着强大的思考力。这是一个会站在客户角度思考、站在创意部角度思考、站在媒介公关角度思考、站在自己的领导角度思考如何处理问题的位置。长期的磨练,他了解广告工作中的所有体系和流程,如何还没没有时刻用营销思维去考虑问题的话,那只能是个“传话机”了。

一个原先做Account的朋友,就是一直把自己当成小公司老板一样的心情,去解决客户生意上的问题,既能进行创造性工作,又能充分利用手边资源,现在已成为一家上市公司的CEO。另外还有媒介、Planner、创意、PM等等。其实都是一样的。从起跑线开始就已经迷失了方向,内心一腔热情,却不知道往哪里跑。广告人许多转行做市场、品牌,或去了甲方。还有去搞艺术的,拍电影的。还有学灵修,看心理医生,进精神病院的。

上面列举了一些例子,虽然各自的路不尽相同,却可以得出这样一个结论:

能力是基础

兴趣是动力

虽然未来的方向很难看清楚,但是可以确定的是,沉下心来,先在这里打好基础,练就十八班武艺,渐渐自己喜爱的和擅长的就清晰起来了。之后,只要坚持做下去了就是事业。

最后,很多人问道,也是老生常谈的话题

1)要不要去4A镀金

2)去甲方免被虐之苦

自从进了广告公司,人生就迷茫了

“Life is C between B and D”

无论选在甲还是乙,A还是B,你是广告人的事实是不变的。沉下心来,脚下的路踩扎实了,未来的路自然也就清晰了。

作者:FUNER

来源:卢松松博客,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)


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