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获吴晓波投资,从图文分享到生活方式短视频,堆糖要做内容电商界的无印良品

时间:2016-12-15 21:28来源:未知作者:站长兼职点击:

12月13日,堆糖的创始人兼CEO张涓透露,近期,堆糖获得由吴晓波、曹国熊创建的头头是道基金新一轮融资,累计获得了近亿元人民币的融资数额。在2011年堆糖获得九合创投天使轮孵化基金;2014年3月获得阿里巴巴A轮融资。


2010年末,前阿里员工张涓创建了图片分享社区堆糖,并在此后时间里逐步完善了收集、发布、点赞、评论等兴趣社区的基础建设。


图片社交Instagram和Pinterest的门徒如何变现?


此前,图片社交领域最大的难题是变现困难。具体来看,移动时代的图片社交分为两大类产品模型:


1.类Pinterest模式;


2.类Instagram模式。


张涓对创业邦(微信搜索:ichuangyebang) 说,Instagram的社交模式在国内更多被微信朋友圈和微博替代,导致垂直类产品职能定位局限在工具数据,即水印、特效等。而类Pinterest 模式也受到微博冲击,未出现成为第一梯队的社交网站。而堆糖发展了图文、视频多重内容媒体形态,提升了用户在平台的停留时间和打开频次。


目前,堆糖上居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目生活方式创作者有数十万,意见领袖级别的达人超过1万。用户下载量已突破3500万,月度活跃用户达1500万,用户已在平台上分享了超过1.5亿张图片。


“基于大量社会化分享数据,堆糖可以判断出消费需求和消费趋势,从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。”张涓说。


从电商导购到内容电商+品牌广告


张涓说,在近两年的商业化探索之中,堆糖拥有了一定的现金流。


2015年,堆糖开始商业化升级,从之前的电商导购,往“内容电商+品牌广告”的方向转型,slogan也从“生活有灵感”变为了“美好生活研究所”。张涓认为,互联网的商业化下半场不再仅仅追求流量,更需要企业有下沉到行业的盈利能力。堆糖的内容电商逻辑是聚焦女性生活方式,定义出“如何生活得更美”,“如何自己变得更美”两个核心主题,展开基于需求场景和用户口碑的内容建设,引导用户进行购买。


但从目前的品类来看,像护肤品、化妆品等表品比较容易受到小红书等类似平台的挑战。张涓认为,堆糖的优势应该是在非标品,类似muji(无印良品)的家居、食品等。“但服装我们不会碰,因为sku太多。”


品牌广告方面,堆糖借助在女性用户中的号召力和影响力,加上流量优势和意见领袖的互动,成了快消品牌尤其是女性化妆品、食品饮品等品牌的移动女性社区媒体平台。除了传统的开屏、信息流广告之外,堆糖还在发展和内容结合、和意见领袖结合的原生广告,把广告和内容相结合。


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