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热门话题:从兴趣社区出发,探索新闻App发展新路线

时间:2016-04-14 21:28来源:站长之家作者:未知点击:

热门话题:从兴趣社区出发,探索新闻App发展新路线

【猎云网(微信:ilieyun)北京】4月14日报道(文/王艺多)

面对移动端新媒体的冲击,辉煌不再的传统纸媒纷纷谋求转型。这其中不乏能走出如“界面”(上海报业)、“澎湃新闻”(东方早报)等优秀项目,而它们的成功也都与曾经在内容上的沉淀息息相关。但去年初孵化于新京报“热门话题”,如今却走出了一条完全不同的路——基于兴趣的资讯分享社区。

在旁人看,利用既有资源,走新闻客户端路线似乎是纸媒转型最稳妥的打法。但创始人马金男却这样向猎云网(微信:ilieyun)表示:第一,热门话题并不是新京报的转型之作;第二,新闻客户端红海太严重,留给我们的机会确实不多。

马金男05年毕业于南开大学,与今日头条的张一鸣是校友,曾参与占座网、乐淘网、爱东东、V积分等项目创办,是位连续创业者。2014年进入新京报负责新媒体业务。看到近年移动端的风口,去年初,新京报与三胞集团共同出资2000万(天使轮)成立热火朝天科技公司开发运营热门话题App,马金男出任CEO。

实际上,去年4月上线的最初版本可以简单理解为新京报的App,连工作流程与报社都非常接近,而这无法适应互联网的发展节奏。于是经过3次推倒重来,如今刚刚上线4.0版本的产品形态已发生巨大变化。从“给你最热的一切”,变成了“全网热门资讯收藏夹”,完全看不出半点新京报的影子。

热门话题:从兴趣社区出发,探索新闻App发展新路线

现在,用户可以在平台中创建收藏夹(类似新闻App的“频道”),在其中添加自己的原创内容。当然,他们还能把任何网络中喜欢的内容放进去,并且只需要添加原网页链接。而所有收藏夹都会在平台中展示,其中优质收藏夹还会得到高排名推荐。所以用户既是内容消费者,又是提供者、分发者。

与频道相比,收藏夹可以做到极致细分,并且订阅中的内容一定是用户最想看的。另外,采取只添加原链接的方式,使该产品最大程度避免了版权纠纷。要知道,今日头条曾一度因为版权问题而官司缠身。

这种基于用户兴趣订阅内容的UGC资讯分享模式,被马金男称为“第四代新闻产品”。他认为,前两代都是门户分别在web与移动端的产品;第三代则是今日头条、zaker等算法推送类产品。但从算法层面其实很难真正解决“精准”问题,尤其在“标题党”横行的新媒体时代。当然,马金男也坦言,此类模式能否走通,还需时间验证。

虽然该产品形态与资讯类App区别较大,但对于商业化的思考,马金男认为他们还是要走精准营销路线,在细分收藏夹中进行精准广告投放。而这种商业模式设置也是资讯、兴趣社区等产品的普遍做法。不过运营仅一年的热门话题并不打算过快商业化而影响用户体验。

由于背靠新京报,热门话题自上线之初就备受关注。虽然多次重大改版造成了部分用户流失,但整体增长依然十分快速稳健。如今他们已有近600万的装机量。马金男称,他们的改版决策全部来自后台用户数据,从未“拍脑袋”。

对于未来发展,马金男设想在产品中融入兴趣社交元素,让用户间互动性更强。而具体如何设置,也需要基于用户数据支撑再做进一步计划。

目前,该项目正在洽谈新一轮融资。

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