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PPT+长文推荐:『直播』大时代

时间:2016-04-07 10:25来源:站长之家作者:未知点击:

PPT+长文推荐:『直播』大时代

写在正文前:

最近一段时间,资本市场关于『直播』的讨论尤其多,前几天受二级市场的朋友邀请,做了一次小范围的演讲,所以有了如下的内容;下面的文字根据当时的记录整理,可能有些地方相对口语化了一些,希望谅解。

相关PPT下载地址:http://pan.baidu.com/s/1jHOMjci

正文:

大家好,我叫庄明浩,今天讲的内容叫“直播大时代”。直播大概是最近一段时间被资本市场疯狂关注,现在我们看到的这些公司上线都已经有段时间。以斗鱼为代表的直播平台,自14年创立到现在已经有两年的时间了。映客这一波为代表的公司,创立的时候应该是15年年初。在15年下半年的时候,它们火过一波。今天为什么关注呢?有很多的原因,有资本市场的原因,有行业发展的原因,当然也有这些公司估值的原因等等。作为一个观察者,可能更多是一个用户。直播这两年行业发展得很快,所以有很多新的事情。

第一个问题:直播是只有在中国火了吗?

我今天的PPT有三个问题,第一个问题,直播是只有在中国火了吗?原来我是做美元VC的,有一个逻辑:当一个模式在美国火了之后,大家会非常自然地去找中国的形态。这件事情没有错,因为很多公司已经验证了成功。但是这件事情在最近一段时间发生一些变化,尤其以直播为代表。

为什么这么说呢?我们先看美国的情况:左边两张图是美国一个非常有名的做商业战略的分析家的PPT,是在16年华尔街会议上提出的。

(这篇报告我不止安利过一次,地址:http://zhuanlan.zhihu.com/p/20291932?refer=rosicky311)。

第一张图,他把美国所有的,无论是YouTube这种视频网站、还是CNN各种传统电视台、还是内容制作商,都算在视频大的领域里面。他分了四个象限,这四个象限的划分方式就是两条坐标轴。纵坐标是长节目到短节目,横坐标是直播到点播。四个象限分布的时候,大家会看到,传统电视台都在第二象限,以长节目和直播为主。一些专业的内容生产商是在第一象限,就是以长节目和非直播形态为主。大部分的互联网公司集中在第四象限,也就是说点播和短节目的内容。后面出来的三家公司是最近两年新兴的公司,他们在14年或15年初开始上线,Periscope是被Twitter收购的,Meerkat这个公司现在已经不做直播业务了。为什么?它做了一段时间,发现Twitter自己能做直播业务,Facebook也推出了类似的直播业务,它的用户增长出现了严重的问题。所以这里面有第一个逻辑:移动端视频直播,至少在美国看上去,是跟社交平台结合非常深的事情。所以当大的社交平台体系足够强的时候,独立的第三方公司会比较难。但是在中国这件事情不太一样,原因是中国没有大一统的社交平台,你说微信算吗?算,但是它不是做社交起家的。QQ空间算吗?也算,但也没有到真正意义上的大社交平台的地步。你说微博算吗?微博也算,所以说微博或者秒拍也有可能做呢?我们看到秒拍的直播最近也上线了。

第二张图,讲YouTube和Twitch过去三年的月覆盖用户增长,大概每年是100%非常强势的增长。Twitch相当于把游戏从游戏本身及视频的结合做了一个非常深化的改进,它的改进导致了不仅游戏本身,游戏的攻略、比赛、评论,甚至是大家在游戏直播平台上看到所有关于游戏的内容,都成为可以输出的内容,这件事情很重要。

我们先看这两家移动直播的公司,你就看它的产品形态。如果大家用过映客、花椒,会发现它们的产品形态是一模一样的。它们的意义在于定义了新兴代的移动直播社交APP应该做成什么样:上方有头像滚动,旁边有点赞的心,你可以按,然后你可以送礼物,包括每个按钮的位置,包括所有的功能设计。自然大家也看到,在今天的时间点,所有移动端新兴的直播公司的产品形态基本上就是这个样子。

美国的移动社交发展到今天,我们如果把Twitter当做是文字的代表,Instagram当做是图片的代表,到了Vine视频点播的代表,那么Meerkat和Periscope这两家公司变成了视频直播的代表。这两家公司在15年年初的时候开始兴起,但是15年下半年的时候,它们都有了自己的结果。今年3月份的新闻,Meerkat已经退出了流媒体直播的领域,它做不下去了,原因很简单:Twitter自己收了后面的这家公司Periscope,Facebook推出了FacebookLive,Meerkat这家独立的公司已经很难去发展用户了,所以它不做直播了。Periscope,相当于Twitter自己推出了一个服务。这件事情如果我们类比中国,是不是中国独立的直播,尤其是移动端直播的公司,也脱离不了这个命运呢?我的个人观点是不一样的,为什么?刚才我讲过,我们很多美元VC当年愿意看美国形态,但是今天这个时间点,我觉得在很多细分领域,中国有着自己独特的形态或者独特的发展,只不过直播恰恰是一个最典型的代表。

我们看Twitch这家公司,13年时候就知道这家公司,当时它叫http://Justin.TV,是做泛品类的全部直播。那个时间点,不像今天已经到了一个临界点,所以在那个时间点,它的用户大部分也集中在web上。可是web上做泛品类直播比较难吸引用户。Twitch原来只是http://Justin.TV的游戏频道而已,为什么游戏这个事情先兴起呢?我个人是这样认为的,从刚才讲文字到视频到直播,内容的载体越来越丰富,同时内容门槛越来越高,越高的内容越需要主题和故事性,才容易吸引用户。随便一个人都可以写段文字,发两张图,都可以,没关系,但并不是随便什么人都可以直播一个东西并且有人看的,所以才找了游戏这个领域。

游戏为什么好呢?第一,用户群足够得大;第二,直接;第三,深度。Twitch做了两年的时间,飞速发展,一年融了两次资,到14年8月份的时候,也就是中国的直播平台做了两三个月的时候,被亚马逊收购了。Twitch的主要收入获取方式跟YouTube一样,广告、订阅和会员。你会看到页面相对于中国的直播平台比较素,比较『干净』。

这是第一个问题,直播是不是只在中国火?答案,不是的。只是美国的火了之后,只火了一小波,三家公司的命运,有两家被收掉了,一家已经不做了,而且那两家被收掉的都是各个领域的巨头。

第二个问题:直播会影响视频行业格局么?

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