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7、下图是社交网络时代的用户购买决策流程和品牌采取的对应策略:用户流程:认知,考虑,行动,体验,传播;品牌渗透策略:使品牌可见,评估贡献,提供选择,传递体验,鼓励分享&增强忠诚
8、下图是用户愿意与Facebook品牌参与的情况
9、来自
10、Facebook对不同类型产品购买的影响情况:总体上看,普通平凡商品受影响大,需要较多信息决策或Facebook不具备优势的产品信息影响则小
11、下图是用户与品牌互动后的行为,各种各样都有
12、Facebook用户随时间时间增加的登陆和分享变化,你看出了什么?@金璟Joyce: ①随着时间增加,用户的粘性增加,说明FB在用户生活中已经融入;②用户的share在3~6个月达到最高点,之后下降,说明分享的态度不再积极,这个转折点需要研究。社交网络靠分享增加信息流动,share的消极会导致社交网络boring更促进社交网络的boring。如果图中时间够长期待之后登陆的曲线。
13、无缝分享(用户在使用某些FB应用时自动发送的状态更新)67%有无缝分享的行为,61%的人却被应用惹恼了
14、分享的未来:人们分享最多的还是哪些对自己而言重要的事情(43%),分享旅行计划的为30%,分享机票信息和慈善的分别为28%和27%
15、好友圈子分类:62%的人觉得这样很好,但只有40%的人创建了细分圈子来分享不同的内容
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使用Facebook的企业平均拥有10.4个品牌页面,高于2011年的4.2个,而Twitter则从5.8增长至10.1个。YouTube的品牌频道也从2.7增加到10.1个
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而企业对社会媒体的参与度也在提高,Twitter是最为流行的平台
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