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微信红利过后,百家号是内容创业者应该关注的新风口

时间:2016-11-27 13:52来源:未知作者:站长兼职点击:

垂直专业内容的崛起,始自微信公众平台的推出,垂直专业内容的瓶颈,也源自于微信公众平台的桎梏。

在泛娱乐的阅读环境中,人们开始对信息自行筛选,选择自己喜爱的深度内容,垂直专业内容自此获得市场,以硅谷密探自身为例,作为硅谷第一科技媒体,微信公众平台时代积累了大量的粉丝,黏性也很高,硅谷密探的品牌逐渐成型。但随着关注人群趋于稳定,微信公众平台的红利期已结束,获取流量和粉丝的成本与日俱增。由于垂直内容的限制,垂直专业媒体在微信平台已经很难得到长尾效应的加持,粉丝活跃度有所降低。

此前我们对此能想到的应对解决办法,就是多平台分发。让内容占据多个平台,广泛吸收各个平台的优势。但各平台都有自己的专长和短板,作为自媒体,很难寻找到一个满意的载体。

今年百家号上线后,硅谷密探是第一批入驻的媒体之一,之所以要抢这个先,是因为我们看中了百度体系及其联盟伙伴的流量资源百家号的内容在手机百度Feed资讯流、百度搜索、百度手机浏览器、百度新闻、百度好看等渠道上均有分发,百度多年来所积累的联盟伙伴体系也“迁移”了过来,在更大范围里增加了内容的曝光量。我们希望通过百家号这个渠道将硅谷的科技资讯和优秀产品传递给国内的创业者、投资人和科技爱好者。

微信红利过后,百家号是内容创业者应该关注的新风口

百家号的长尾分发也对我们这样的内容创业者非常有吸引力。硅谷密探是相对垂直和深度的科技媒体,但有很多半衰期长的优秀内容在微信等渠道也无法很好的沉淀,但这个需求却普遍存在,我们不希望好的内容只是在朋友圈传播完两三天后就销声匿迹。但越是深度的内容,理论上半衰期越长,而微信朋友圈这样只有两三天传播周期的渠道商无法发挥这个优势,所以也更需要有长尾分发机制。

在11月23日举办的内容生态大会上,百家号表示“精准的流量更有价值“,也是瞄准了内容创业者的长尾红利。百家号所具备的用户画像、个性推荐等人工智能技术的导入,可进一步提升内容分发的精准度,以及精准长尾分发的能力。而精准长尾分发如果能够帮助硅谷密探将内容分发到创业者、投资人和科技爱好者人群中,对提升硅谷密探影响力会非常有帮助。

微信红利过后,百家号是内容创业者应该关注的新风口

除了“硅谷密探”这个账号外,我们又在百家号上开通了“AI严肃说”等人工智能方向更垂直的几个内容专栏,这基于我们这样一个判断:更垂直更专业的内容在百家号上或许能得到很好的传播。

此外,百家号内容生态大会上公布的大数据分析能力、原创内容保护机制、粉丝管理机制也是吸引硅谷密探的一大原因。而对文章的数据分析也有益于我们了解粉丝的需求以及文章的传播途径,其中文章阅读完成率对我们非常有意义。而粉丝管理机制更能方便让我们了解粉丝的需求,也期待百家号未来能够提供用户画像的信息或者用户文章阅读的关键字给内容创业者,便于指导我们内容的生产。

微信红利过后,百家号是内容创业者应该关注的新风口

百家号内容生态大会发布了“百亿分润计划”,其中,将有100亿分润完全分配给百家号作者。通过百度流量、技术、资源及百度联盟强大的变现能力,百家号为作者提供了一个良性循环、不断造血的内容生态。对于硅谷密探来说,我们更看重长久的内容变现环境,即内容生产出来之后有没有人来消费,能否有高效率分发的机制,以此来优化内容质量,调整运营策略。

内容创业者总是在追新的风口,这种不安的背后其实是一种对优质平台的期待,内容创业者既希望有一个公平的竞争环境,也希望能精准找到自己的读者、获得强大的影响力,更希望能凭借有价值的内容获得应有的回报。

微信红利过后,百家号是内容创业者应该关注的新风口

到目前为止,百家号是很符合这一期待的。从其生态大会上发布的各项举措来看,百家号自身也已经认准了“服务作者”这一点,在想尽办法持续为原创作者提供强劲支持。聚集了足够多、足够优秀的作者,平台本身也自然会更值得期望。

 

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