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5000字!如何从零开始做好内容编辑

时间:2016-11-22 14:53来源:未知作者:站长兼职点击:

这段时间在创业公司重操旧业,带着编辑团队搭建基础内容。在这个过程发现虽然平时大家都在看公众号,但是其中的内容编辑门道似乎只停留在了如何起好标题,新人对编辑的工作认知和基础的技能存在一定的缺失。


自己之前一直在说编辑是内容运营的入门,也下意识将它认为是件简单的工作,在写《从零开始做内容运营》这篇万字长文的时候把编辑部分轻描淡写的快速的过了。所以,今天我想系统性的聊聊内容编辑,毕竟内容是所有产品的基础。


1.内容编辑的3种类型


在互联网上按照内容创造方式可以将编辑分为三类:


第一类是门户时代很会复杂粘贴加排版的编辑也叫CV工程师(Ctrl+C/Ctrl+V)。自从「今日头条」客户端火了以后,这一类编辑有被内容推荐引擎取代掉的趋势,就连新闻门户起家的网易都已经把大部分编辑安排去做网易号了(网易号是2016年发布的网易自媒体平台)。


第二类是新媒体时代能够根据用户需求挖掘优质内容,并对内容进行二次加工的编辑;基于各大超级app往内容媒体平台发展趋势来说看,目前这类编辑的需求量蛮大,他们日子过的应该还不错。


第三类是非常能写,拥有足够原创能力的编辑。企业想招到这样的编辑非常不容易,因为内容创业时代基本上去创业当CEO了,例如吴晓波频道、咪蒙、深夜发嗤、一条等优质自媒体账号的号主。


内容运营从编辑开始!做产品的内容编辑,根据现在市场对各类编辑的市场需求和我自己的从业经历,本文重点聊的是对内容进行二次加工的编辑。


内容编辑对产品本身关注并不多,只对自己的编辑的内容负责,包括发什么内容,内容什么时候发,以及内容的数量、质量、UV、互动量等。想要做二次加工类编辑的工作,需要注意这两个方向的事,一个是寻找产品的内容定位并甄选,另一个内容标题、描述、封面图、图文排版。


2.内容定位与甄选


同新媒体运营类似,现在有蛮多编辑的工作属于无序状态,有热点发生了就写热点文章,每天的工作目标是完成N条图文的编辑。短期来看数据影响不会太大,长期如此就会导致的产品里面“快餐型”时效性内容过多,内容结构化差、定位不清、用户体验不佳等问题。


所以不管是视频类、音频类、社区类、还是工具类产品,在编辑工作开展的初期不建议马上扎进去做内容,可以先根据用户和服务的定位做内容和调性的定位,然后结合定位分拆出几个方向的内容。


比如一款为女性白领提供境外购物资讯信息服务的app可以编辑的内容方向有个人护理、面霜、保湿、面貌、彩妆、零食;一款为中学生提供课程答疑的工具型产品可以包含语文、数学、英语、….(确定内容方向的工作,需要对产品所处的行业和竞品、用户足够的了解,这一步只能沉下心多看,没有套路可言)


另外,多说一嘴。内容方向不是一概而就,在方向的寻找上可以在产品运营一段时间后,对已经发出去的内容进行数据分析,分析的维度可包含但不限于阅读量、点赞量、评论量、热区点击量等。


分析只是手段,提升内容运营效率才是目的,需要能够根据数据分析做出产品的内容更新结构的调整,重新梳理出编辑需要重点投放精力的内容方向,或者说砍掉不必要的编辑投入做其他更有价值的事情。


比如小贤在做看贴内容编辑的时候,早期通过对发出的文章做点赞数据处理,发现贴吧用户除了热衷于为娱乐类文章的点赞,对贴吧特有的玩法直播以及生活技巧类、科学历史类文章也情有独钟(文章点赞量不低)。根据这样的结果,把内容更新策略整为在保持原有的八卦、段子类的文章更新数量基础上,增强对直播、科学历史、生活技巧类文章的内容供给。


图1:早期贴吧看贴用户喜好分析


在确认好内容方向之后,按照2/8原则优先编辑需求量比较大的内容模块。通过国内外网站的摘录或者用户发布的方式(UGC)形成代编辑内容库,并根据以下7 个原则(网感)对这些内容进行甄选。


不违法、不反共、不涉黄


符合内容定位的文章


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