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一个移动互联网自媒体的运营手记

时间:2015-08-03 09:15来源:admin5作者:网络点击:

一个移动互联网自媒体的运营手记

算算,做这个移动互联网公众号已经两年多了,目前已经积累了6万多的行业粉丝,和那些标题党相比是差一点的,但是对于我本人来说,这个算是一个高质量的公众号,至少它的用户没有水分,它的阅读量没有水分,因为这些用户基本上都是通过看我的文章后,关注来的。这个是一件非常困难的事情,因为看文章的人,大多数是不会关注公众号的,除非是特别有需求,或者特别认可文章才会加公众号,因为现在公众号太多了,大家本身已经关注的公众号都非常多了,再去多关注一些的公众号,除非这个公众号有非常吸引他的一点。所以说,能做到这个程度,我感觉是还可以。

下面说说我是如何运用这个公众号的

公众号的来源

2013年初的时候注册了这个公众号,当时微信公众号正开始比较火热,我也就随着大流注册了一个,后来维护了几天,就坚持不下去了,也就没有在维护了。之前,我通过QQ群和新浪微博发二维码广告积攒了有300多的粉丝,后来由于长时间没有更新,粉丝掉了一些,但是大部分还在。中间停止更新的时间大概有半年多,后来呢,因为平常下班后,回到家也没什么事了,于是就想着还是把这个公众号做做吧,又拾起来开始做,但是也是断断续续,因为我发现公众号运营的最大困难不是运营推广的手段,而且持之以恒的坚持,可以想象一下,每天固定时间都要发出几条内容,一年365天不间断,两年700多天不间断,能坚持下来确实是一个挑战。其实,在连续维护三个月的时候是比较痛苦的,因为粉丝增长并不是很快,每天还要花时间保持更新,所以比较痛苦,还是一种折磨,就像做任何事情一样,一开始还有一些新鲜感,但是慢慢的时间长了就会非常枯燥,如果你是一个个人公众号运营人员,应该能感受到我的心里的那种痛苦,但是,要感谢的自己是,终于坚持下来了,终于战胜了自己的懒散,坚持了下来。这个对于我来说,是运营成功的第一步。

关于这一点,我想说一个故事,之前在东直门住的时候,大概是在2012年初2月份的时候,我曾经参加过一次户外活动,爬北京周边的残长城,那天正直寒风刺骨,我自己也够傻的,竟然参加了这样的活动,不仅参加了,还真的坐大巴车跑去了,一下车傻眼了,残长城脚下更冷,大风刮的树枝呜呜作响,比北京城内的风更大,由于我不是经常参加户外的专业人士,一是没有装备,二是没有经验,去的时候就穿了个风衣,背了点吃的就过去了,别人都穿着冲锋衣,拿着登山杖,而我呢什么都没有,御寒设备都没有,但是当时想既然来了,反悔也无法反悔了,因为钱已经交了,残长城几乎在河北境内了,离北京很远,回去也没有车,只好硬着头皮前进了。于是,就开始爬,谁知残长城前面的路特别烂,已经支离破碎了,爬的时候偶尔上面还会落个砖头下来,同时还有特别大的风,身体无法站直,因为一站直就可能被吹到两边的山沟里,只能半蹲着爬,而且风已经把衣服吹透透了,脸都冻僵了,心里想,今天自己真是no cuo no die啊,心里有一万个后悔,但是如果退回去,则是更难退,因为退回去的路更难,所以只好痛苦的坚持着,不知道后悔了多少次,想后退多少次,我也不知道,反正前面的路特别难爬, 还特别危险,所以就这样慢慢的前进,一个下午爬了四个小时,前一段路程用了将近3个小时,后一段路程用了1个小时,爬了大概20公里的样子,后来下山之后,回望自己爬的山路,都不敢想是自己走过来的,感觉自己好牛逼啊。如果当时让我站在那些曲曲折折的长城面前,让我再爬一次,我想我是不会愿意的。这个事情给我一个感受就是,一些事情如果你没有尽力去做,其实你也不知道自己能不能完成,但是有时候,你只要坚持的走下去,一步一步终究会胜利。

这个就和做公众号一样,一开始都是很难坚持,但是当你坚持下来的时候,已经是走向成功的第一步了。

公众号的定位

开始做公众号的时候,还没有现在这么明智,也不知道做什么,就想做个公众号,不像现在的很多大号,一开始都想的很清楚,包括定位,受众,内容等等。因为做公众号其实和创业一样,会看到很多东西,也能看到很多诱惑,比如别人发的养生文章一篇阅读量都是十万了,我也想拿过来发发,别人发的鸡汤文章也是好几万,还有别人都几十万粉丝了,其实我也很羡慕,我也想发这样的内容,因为大家都知道,这样的文章阅读量高,增粉也很快,创业也一样,能看到很多机会,想想别人都在发财了,你做的还没有发财,你就想也做和别人一样的业务,其实,这个就是诱惑,因为受不住诱惑的CEO做很多业务导致公司倒闭的很多,也有一些老板为此走了很多弯路。做公众号也一样,所以我还是忍住了,我把移动互联网定位于一个面向移动互联网App行业发展研究,创业运营,投融资趋势的信息平台,主要服务对移动互联网感兴趣的创业者、运营者、投融者等中高端人群。而对于和行业无关的,比如微信营销等之类的文章也一概不发。也算是在众多的诱惑中,守住了移动互联网公众号的定位。

所以说,如果你想做一个公众号一定要避免我走的弯路,第一步就是先想好你的定位。其实做产品,做公司也一样,要想好自己的业务方向,不要受不住诱惑,胡思乱想,否则就会做成一个啥都有的产品或者公司,没有优势,也没有竞争力,也很难做大。

关于内容

既然想好了定位,下面就是内容,定位决定内容的方向。既然是中高端人群,那么中高端人群有哪些特征呢,一是知识层次比较高,行业经验比较深,和入行新手有一定的区别,所以在内容上就要要求深度,专业。这个其实也是结合了自己的优势,由于我自己在这个行业也做了10多年,从一个编辑,到产品,到商务,到市场基本都是干着最底层的苦累活,虽然苦累,但是我都非常用心,这个也使得我的成长非常快。在从业过程中,很多东西都是自学的,自己悟的,不像现在很多人很聪明,公司有顾问帮你指导,我都是没有的,都是自己去学习去总结。这些实战经验,让我在内容创作方面保持了很大的优势,也让更多的粉丝容易接受。如果是个非行业人士,比如记者,或者新手,他们是写不出这样的文章的,即使写出来了,也不会深入到行业内部,也没有权威性。这个其实就是行业媒体人和媒体自媒体人的区别,但是这些东西很多人都不懂。

内容除了深度和专业外,还有就是有方向,发什么方面的内容,什么类型的文章,这个要根据自己的用户群体特征分析后来决定。对于创业者来说,他们的需求主要是创业经验,业务需求,以及资金需求,人才需求,管理需求,所以这些方面的文章,他们比较喜欢看,而对于中高端的管理人员,他们可能需求的是人脉,需求资源,需求推广运用的方法和技巧,他们更多的需求是把事情做好,做出效果来。所以针对这些人的内容,就是一些推广技巧,运用技巧等方面的知识。这个也是我做移动互联网公众号的内容守则。

关于推广

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