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教育O2O:理想丰满,现实骨感

时间:2015-07-31 21:53来源:比特网作者:移动互联网点击:

教育O2O:理想丰满,现实骨感

互联网,特别是移动互联网的飞速发展,让O2O创业成为热门话题。而随着国务院“互联网+”行动指导意见的发布,O2O创业氛围进一步得到升华。然而在O2O创业大潮中,并非所有行业都一帆风顺,比如教育O2O,近期就陷入了“模式很丰满,现实很骨感”的境地。

和任何O2O领域一样,教育O2O领域的玩家不外乎也有三类:一是传统教育机构转型互联网,以跟上互联网时代的潮流;二是赶浪潮的教育O2O创业公司,它们大多瞄准中介平台,欲对接教育资源与市场需求;三是BAT等互联网巨头通过资本运作,弥补在线教育中的线下短板。

而这三种模式中,尤其以第二种O2O教育平台模式,受到最多的争议。

一、平台噱头大于实力,模式被持续看衰

教育O2O平台的声浪很高,不时有传出融资购的新闻,但业界自身对O2O平台的态度也并未统一,而是分成完全对立的两拨。一拨人认为是技术驱动下的创新,是对教育市场的颠覆;另一拨则认为,平台噱头大于实质,且同质化非常严重。

当前,教育O2O平台在叫板传统教育机构上声音不小,但传统机构的地位依然没有被撼动的迹象,它们的暑期招生依然火爆,依然是家长的第一选择,尤其在主打基础教育的K12市场。虽然O2O平台一直投用户所好,在标榜名师、去中介、LBS特色,但却均不足以撼动用户。平台上的名师,被曝过度包装,刷课时,虚假好评,被业内认为更多的是伪名师;去中介化,又被业内解读为只是绊倒旧机构,换到新中介,而且又被诟病失去了对教师的监管,无法保证教学质量;LBS对于教育这种非标准化的服务,并没有任何优势,家长孩子寻找的是最适合的老师,而不是距离最近,抢单最快的老师,最后再加上用户心中对传统教育的依赖,使得O2O平台在用户开拓上进展缓慢。同时,由于平台搭建的门槛并不高,所以同质化竞争显着,全国各地都有宣传较多的平台遍地开花,而平台自身缺乏老师和生源,只能依靠疯狂圈老师圈学生,最终结果也只能给人以包装出来的“好老师”和无法标榜的授课结果的印象。

二、资金需求量大,资本市场现犹豫

上述缺陷在资本市场看来,会得出教育O2O还处于黄金时期早阶段的结论,影响这一市场获得足够的资本注入,现在资本市场更像趋向于理性的美国资本市场,说用户量、讲概念的公司无法再得到资本的青睐,投资人开始更多地看重公司的盈利模式,以烧钱为主的模式已受到越来越多质疑。

而教育O2O平台前期发展所依赖的是疯狂烧钱圈人,它们依靠超高薪水挖来师资,动用大幅折扣补贴用户,同时大量砸钱做宣传造势吸引下一轮融资……比拼的是谁能更早融到钱,筹到钱的活着,没筹到的死掉。业内人士估计,家教O2O平台平均每月要烧至少上千万元。某业内人士表示,自去年12月以来,他接触到的很多靠烧钱创立起来的新型家教O2O公司已解散了,现在还有很多公司融不到钱,处境已变得非常艰难,而已获得融资的公司,也面临来自资本的压力,将不得不勒紧腰带度日,近期O2O平台接二连三的取消针对老师的高额补贴,已证实了在此种说法。

资金需求巨大,前景尤不乐观,同时被曝光成为黑机构的孵化器,有可能面临监管部门的监管,使市场存在高风险,这此都让资本市场变得犹豫起来。任何投资机构都不想自己的投资打水漂,还有不少更加成熟的O2O可成为它们替代的投资领域。在教育O2O平台处于发展关键时刻,一旦资本跟不上,平台的未来就会更加困难重重。

三、受困于资金链,面临崩盘之势

目前,百度、阿里巴巴、腾讯、YY、奇虎360等互联网公司纷纷通过资本运作试水教育O2O,但明眼人都知道,相比其他热门O2O领域,这些公司在教育方面的投资还处在较早的初期,远没达到爆发的程度。

巨头公司资本雄厚,尚可自给自足渡过难关,而初创公司一旦资本跟不上,平台就会陷入两难,方兴未艾的教育O2O平台恐将面临灭顶之灾。当然,这种情况一旦发生,对于资本市场来讲风险更大,最终可能会导致它们的投资也血本无归,成为资本震荡之后雪上加霜的“事故”.在这种可能性之下,可预料资本机构会进一步勒紧腰包、谨慎选择所投资的平台,避免做不了先驱而变成了先烈,尚德机构创始人欧蓬近期作出判断:在线教育将于明年三、四季度进入资本寒冬期。在寒冬期来临前,在线教育公司唯有做高壁垒,储备现金。可以预料其中教育O2O平台必将首当其冲,首批过冬,资本市场将首先会舍弃由高风险领域,转向更安全、回报率更高的领域。

教育并不像电商一样可以轻松地用轻资产的互联网模式切入,教育本身就慢行业,新型教育方式的发掘不是粗暴的互联网与教育的结合,这一点正被所有从事教育行业的人深思,也正在被资本市场所重新审视。

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