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苹果音乐流媒体野心:从30万到1亿

时间:2015-06-08 11:15来源:腾讯网作者:网络点击:

苹果音乐流媒体野心:从30万到1亿

索尼高管对外泄漏,当地时间周一,苹果将会在2015全球开发大会上对外发布全新的苹果音乐流媒体(在线听歌)服务。据美联社报道,苹果收购得来的Beats音乐服务目前只有可怜的30万用户,而苹果制定了发展一亿用户的目标。

之前多家媒体已经报道,苹果将会在开发大会上发布全新品牌的苹果音乐流媒体服务。据《纽约邮报》此前披露,新产品的名字为“苹果音乐”(Apple Music),不再采用子公司Beats的品牌。

据悉,苹果音乐服务将是iPod和iTunes音乐商店发布以来,苹果最重大的一次数字音乐业务变革。有消息称,苹果的发布仪式很隆重,类似于当年发布iPod播放器。

苹果依靠iPod和iTunes,给全世界的数字音乐带来了一场革命。然而,今天的智能手机用户,倾向于随时随地在线不限量听歌,购买单曲在本地下载,已经成为逐步退出历史舞台的做法。

在单曲下载到流媒体的第二次数字音乐革命中,乔布斯执掌下的苹果成为了看客,Spotify、Pandora等新公司成为颠覆力量。

去年,库克主导收购了耳机制造商Beats电子公司,同时获得了音乐流媒体产品“Beats音乐”,不过这一服务只有30万用户,堪称二三线业务。外界对于库克这一收购交易,不乏质疑。作为对比,流媒体第一巨头Spotify,但是在美国的用户就多达470万人。

美联社引述一位消息人士称,对于全新品牌的音乐流媒体服务,苹果高管制定了宏大的目标——计划获取一亿付费订户。

消息人士称,苹果的在线听歌服务,包月费为行业统一的10美元。另外,Beats音乐的用户将被迁移到新产品中,之后,Beats音乐服务将关门大吉。

此前曾有消息称,作为流媒体落后者的苹果公司曾经接洽唱片公司,打算推出非常规手段追赶Spotify,其中之一是包月费降到8美元,最终可能没有获得唱片业支持。

苹果还曾联合音乐公司,向Spotify等施压,要求取消免费服务(音乐流媒体普遍采取免费增值模式),这一涉嫌操纵市场的做法已经遭到欧盟委员会调查。

“iTunes商店”是全世界最大的歌曲下载店。

美联社报道说,苹果将会对iTunes用户大举营销,鼓励他们转型为在线听歌的订户。

此外,苹果将针对流媒体新产品,提供为期三个月的免费试用期。

众所周知的是,苹果公司目前拥有两个音乐流媒体产品,除了Beats音乐之外,还包括随机播放模式的免费“iTunes电台”(营收模式为广告)。消息人士称,苹果未来仍然会继续推广iTunes电台,引入更多知名DJ打造的个性化歌单。

美国科技市场咨询公司Gartner的分析师贝克(Van-Baker)指出,在音乐流媒体市场,苹果来得太晚。不过,苹果拥有竞争筹码——全球海量的iOS智能手机和平板电脑用户(库克证实iOS手机平板数量已经超过5亿台),苹果可以将iOS用户转化成为在线听歌订户。

各种统计显示,音乐下载业务已经成为快速萎缩的夕阳业务,而在线听歌成为昭阳业务。根据国际唱片工业协会的数据,目前Spotify、Deezer等音乐流媒体服务商的付费订户已经总计4100万人,去年的包月费总收入为16亿美元,增幅为39%。与此同时,音乐下载收入下跌了8%,但规模仍高达36亿美元。

对于音乐行业的长江后浪推前浪,行业分析师Mark Mulligan曾评论指出:“每一代崭新的音乐服务,都要从上一代服务商手中蚕食用户,苹果iTunes偷走了亚马逊的CD买家,而Spotify今天又从苹果手中抢走了这些下载用户。”(晨曦)

苹果音乐流媒体野心:从30万到1亿

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