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阅后即焚应用新玩法:音乐视频

时间:2015-05-20 09:21来源:腾讯网作者:网友点击:

阅后即焚应用新玩法:音乐视频

《纽约时报》撰文称美国音乐人通过Snapchat平台发布音乐视频,Snapchat创造了一种内容阅读紧迫感,它将帮助媒体和娱乐公司吸引善变的年轻观众。

文章全文如下:

过去一年,艺名为“Goldroom”的美国音乐人乔什·莱格(Josh Legg)发现,他与粉丝的互动方式已经发生变化。更多的粉丝已经从Twitter平台迁移到阅后即焚应用Snapchat。

现年31岁的莱格表示:“对于双方而言,它(Snapchat)迅速把会话变得更加亲密和引人入胜。他们可以畅所欲言,而且无需担心公布于众——我也如此。”

本周,为了进一步开发Snapchat的潜力,Goldroom将在Snapchat上推出四支音乐视频。与常见的音乐视频、电视节目和电影不同,Goldroom的音乐视频以垂直格式录制,即“竖屏”。

Goldroom的首支视频于周二发布,在接下来的三天,Goldroom每天发布一支新视频。Snapchat意图成为一个媒体平台,Goldroom音乐视频只是Snapchat媒体战略的一部分。Snapchat是深受年轻人喜爱的消息平台,如今它正逐渐成为一个同样吸引年轻人的新闻和娱乐平台。

今年1月,Snapchat推出Discover功能,Discover可以提供来自华纳音乐、Vice、ESPN等媒体合作伙伴的小块内容。上月,前CNN记者皮特·汉比(Peter Hamby)加盟Snapchat新闻部门,甚至连电视明星索菲亚·沃基拉(Sofia Vergara)最近都表示,她愿意为Snapchat拍摄真人秀内容。

分析人士表示,所有这些迹象都表明,Snapchat已经掌握一种经营方式,而这种方式可以帮助媒体公司吸引善变的年轻观众。

市场研究机构BTIG Research分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)表示:“我们生活在这样一个世界:消费者感觉自己可以随时随地获取网络内容。但是,Snapchat内容仅显示24小时,它创造了一种内容阅读紧迫感。”

Snapchat总部位于美国加州威尼斯,它已经成为全球最具人气的科技公司之一。Snapchat融资总额超过5亿美元,最新估值超过150亿美元。

纽约唱片公司Downtown Record首席执行官乔什·多伊奇(Josh Deutsch)表示,在数字音乐世界,宣传平台和新专辑发布平台数量日益增多,这就产生了一个碎片化市场,音乐人很难吸引新观众。

“多元文化消费者通过不同平台交流,并使用各式各样的流媒体和电台服务,在这种风潮之下,我们很难渗透到观众群中。”多伊奇说道。

Goldroom的四支视频将通过Discover页面的Snap Channel发布。今年2月,麦当娜就在该版块发布一支视频。在Goldroom的视频全部发布之后,这些视频将被合成为一个短片,每个部分都作为一个独立章节。

值得一提的是,Snapchat在舞蹈界极具人气。Diplo、Afrojack等知名DJ就利用Snapchat Stories功能随时随地发布短篇作品。Snapchat Stories可以让用户发布一系列短视频,用户的好友可以在24小时内观看这些视频。

Stories功能于2013年10月发布,当时就有一段Goldroom制作的视频。莱格表示,那时他经常使用Snapchat,他突然收到Snapchat首席执行官伊万·斯皮格(Evan Spiegel)的电子邮件。斯皮格邀请他前往Snapchat办公室,商谈音乐视频事宜。

从此,Snapchat就成为莱格的常用社交媒体平台。莱格利用Snapchat发布音乐片段,或者分享自己觉得足够有趣的其他东西。在莱格看来,这些内容不值得在Facebook平台堂而皇之地公开宣布。

莱格表示:“我可以演奏一段和弦,或者分享午餐信息。我认为大家不会在意这些事情,因此我不会在其他地方发布。”

“但通过Snapchat渠道发布这些内容,我感觉很放心。因为我知道,它们都将消失。”他接着说道。(熠辉)

阅后即焚应用新玩法:音乐视频

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