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微信刷量只是小菜,直播造假更凶悍,该洗洗牌了

时间:2016-11-16 11:29来源:作者:点击:

微信刷量只是小菜,直播造假更凶悍,该洗洗牌了

  9月28日,微信刷量曝光让一些微信大号原形毕露,同时也让很多人对于微信公众号开始产生了各种质疑,当然不可排除仍然会有一些优质微信公众号存在。事实上,在微信公众号之前,国内的数据造假已经形成了一条灰色产业链,从淘宝、京东等电商平台,到各类O2O等生活服务平台,再到微博、今日头条等社交媒体平台,数据造假几乎无处不在。就拿淘宝天猫的双11成交量来说,1207亿背后有几分真实估计连阿里巴巴自己都不清楚,从微信群流传的各大商家秘密高比例退单中可以看出,大家只是盲目沉浸在一片虚假的繁荣当中。尤其是在当前大紫大红的直播领域,数据造假更是几近疯狂。

  第三方数据调查机构艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量达到2亿人,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的“房间”数量超过3000个,其中娱乐内容直播占比达到50.2%。

  而直播数据造假曝光的开端则是缘起于去年9月份,国内某电子竞技战队的队员,在一家直播平台做直播的时候,其显示的房间观看人数竟然超过了13亿人。从此直播平台数据造假,从圈内人熟知的内幕,变成了业内公开的“秘密”,但是仍然有很多观众以及企业并不知情,甚至很多企业还在不少网红身上投入了不少冤枉的广告费。

  从直播人数到打赏,无一不能造假

  打开淘宝,上面有各类直播平台的涨粉、刷在线人数、刷播放量、刷直播点赞、刷各种礼物,甚至有的还可以直接将该直播刷上当日直播热门。在很多淘宝店铺中,1元就能实现1万、2万的播放量,优惠的价格也造成了这种数据造假成风。

  天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。在这些数据造假的背后,自然离不开各种经济利益的驱动。淘宝卖家需要靠直播刷量来获取店铺销量以及收入;主播们则需要靠刷量来标榜自己的人气,从而获取更高的广告费;经纪公司同样也需要捧红公司旗下的主播,然后为公司赚取更多的收入;至于直播平台,则通过这种刷量能够让他们获得更好的用户数据,从而进一步忽悠投资人。

  因此,在各种利益的推动下,直播造假已经比微信刷量更可怕,微信刷量往往是单一行为较多,但直播刷量却是批量化、规模化。很多直播平台不但不打击这种刷量作假行为,反而自己参与其中。也许很多做过直播的朋友都会发现一个现象,自己刚打开直播短短几秒钟乃至几分钟内就会有几十人乃至几百人涌入进来,天真的新“主播们”还满心以为真的是自己拥有那么高的人气,实际上这是直播平台在作假。

  当1个人观看直播的时候,直播平台就会在后台将在线直播人数扩大到10倍;当10个人观看直播的时候,直播人数会扩大20倍;而当100个人观看直播的时候,直播平台很可能已经把人数设置为了当前实际人数的几十倍乃至上百倍。根据现有数据造假的惯例,网上已经有人计算出公式,某某大移动直播平台一万人的直播数据,实际在线人数可能只有250人。

  直播平台除了通过技术手段造假外,还与网红经纪公司联合起来造假。也许很多人会发现某某直播平台又高价签约了某某网红,甚至动不动就几百万几千万的数额,大家真的以为直播平台都那么傻吗?他们有几个百万、几个千万可以这样烧?事实上,直播平台早已和网红经纪公司串通一气,签约之后把钱交给网红公司,然后网红公司再把钱拿出来在这个直播平台上给该网红买礼物打赏。最终的结果就是大家都没怎么花钱,却还能以此吸引少数围观者也前来打赏,甚至还能骗取部分广告投入者,让网红、经纪公司、直播平台三方获利。

  网红真假已难辨别

  某某发布会上请来了某某网红,可是说心里话,这些个所谓的网红鬼才认识她们。她们号称在某某直播平台上的一场围观动不动就几十万人,难道就一张清一色的脸能够吸引那么多的宅男围观?宅男们天天看着一张同样的脸不厌烦吗?事实上大多数的所谓网红基本上都只可远观,而不可近看,近看不把你吓个半死,也会让你产生巨大心理落差。

  如果每个网红主播都有几万几十万的在线直播用户,按照一家直播平台1000个网红直播同时在线的话,那么直播平台同时在线的用户数量岂不是要达到几千万乃至几亿的用户量?哪怕是微信也没有这么高的日活用户量啊。很明显,数据造假水分相当严重。

  那么,谁才是真正的网红?如何分辨网红?除了少数真正拥有非常高知名度的网红,我想大多数的网红已经难以分辨清楚,背后的数据作假水分太过于严重,监管难度也非常大。如果只是某某主播自己作假,平台完全可以像微信一样通过技术手段来屏蔽他们,但是当前已经是直播平台自己也做假成风,如何监管?

  直播该冷一冷了

  当前,几乎各个领域各个行业的企业以及个人都在一窝蜂地涌入到直播领域来,但面对当前刷量造假成风的直播,我们真的该好好冷静冷静了。

  一、创业莫盲目杀入直播领域

  面对当前严重的数据造假现象,创业者必须要好好思考了,这个时候如果自己杀入直播平台,将会面临来自多个方面的挑战。

  一方面,行业竞争激烈,且不说同质化严重的问题,如何能够在众多的竞争对手存在下实现突围?当前整个国内的直播平台已经超过200个,这个仅仅只是初步统计,事实上还有很多小直播平台并未统计其中,而且还正在不断有新的创业者涌入进来。即便是阿里腾讯等巨头也纷纷杀入进来,腾讯不光投资了斗鱼等直播平台,也推出了自己的now直播、企鹅直播等平台,共布局了9个直播平台;阿里巴巴则全面扶持自己的淘宝直播、天猫直播,向电商直播发起冲锋号。

  另一方面,依托数据造假能忽悠得一时,还能长期忽悠?一开始大家对于直播造假的现象还不是特别了解,但是面对越来越多的造假现象,行业造假内幕就已经不再是什么秘密了,依靠数据造假还能持续获得投资人的追捧?面对昂贵的带宽成本、运营成本等,缺乏资金跟进的直播平台将会过得非常艰难。

  事实上,目前已经有很多直播平台在默默无闻中悄然死去,创业者不要盲目地杀入到这个领域了,直播不但没有产生几家不错的创业平台,反而是给微博、陌陌、腾讯、阿里等巨头们做了嫁衣裳。

  二、主播也不要盲目乐观以为借助直播平台真的能让自己大火,并获取不菲收入

  网上流传着很多主播月收入超过10万,甚至很多网红月收入都能达到几十万。于是,很多人都开始杀入到直播平台玩直播秀,但是当自己真正接触到这个行业的时候呢,为啥自己没有一个月赚几十万的命?刘旷在这里告诉你,并不是你没有那个命,而是你太天真幼稚了。除了少数顶级的网红能够达到月收入10万以上,99%的所谓网红高收入都参杂着大量的水分。

  对于一个平台主播来说,大部分的秀场主播月收入都在数千元,有的时候主播直播1个小时能够收到一两千元的赞赏礼物,但这种情况非常少,我们必须清醒地认识到:大多数的所谓赞赏数据都是造假的。一般情况下来说,独家签约艺人的收入会稍微好些,他们月薪保底基本会在5000-8000元,然后加上礼物分成、广告收入等,月收入上万还是非常有可能的,但是要达到10万元的月收入,可能性非常小。

  而为了录制一场漂亮的直播,有的主播也是费了不少心血,光是直播前的化妆就没少花功夫,甚至有的主播为了录制一场漂亮的直播,在直播前还会进行一番排练和心理准备。也就是说表面看来只需要花费1-2个小时录制一场直播,但是要想真正做好每一场直播,背后也是需要花费大量的时间和心血。

  三、企业更不能盲目认为直播平台能够给自己带来多大的传播力度

  在一些企业的发布会现场,很多企业都会觉得不请网红做直播都不好意思开一场发布会,无营销不直播已经成为了众多企业的口号,但是真正的效果能有多少?某某网红在直播平台上几万人的在线直播,实际上的围观人数可能只有几百人,再加上主播在发布会的直播主题也很可能只是自己在卖萌,并没有认真在给发布会做现场直播,恐怕最终的实际效果会让企业们大失所望,更不用谈背后的转化率了,相信不少企业也已经深有体会。

  对于企业来说,直播是一种非常好的工具,能够将企业的产品发布以更形象生动的方式传达给消费者,但是直播节目那么多,企业发布会直播不过是沧海一粟,最终沉入直播大海中杳无音讯。

  四、网红经纪公司生意还能火几天?

  在直播大火的同时也涌现出了诸多网红孵化器,也就是网红经纪公司。他们通过吸纳一批主播,而后批量入驻某直播平台,代表主播和平台谈条件,并对旗下主播进行管理和运营维护,以此获得主播的赞赏收入分成以及广告收入。一些没有资源的主播往往会选择依附于一家网红经纪公司,这样能在自己发展的初期借助一定的力量。

  但是在造假成风的大趋势下,网红经纪公司前期需要给主播们支付一定的基本工资,而网红能够带来的赞赏收入实际上非常低,此时网红也难以带来广告收入、流量转化(比如电商)收入等,网红经纪公司也就难以为继。

  而一些真正的网红大牌完全有足够实力自己生存得更好,她们完全能够自己入驻直播平台并获取一定的收入,她们为何还要把自己的收入分给网红经纪公司?那么对于网红经纪公司而言,他们要想在未来的直播之路杀出一条血路来也着实不易。

  五、网红被揭开了真面目,直播营销服务平台意义究竟还剩多少?

  在微信公众号诞生之际,也兴起了像新榜、微博易等公众号营销服务平台,但是这是建立在千千万万的微信公众号基础之上。今天,通过一些技术手段,很多公众号已经能够在自己的公众号实现直播功能,这对于网红直播本身就会造成一定的冲击。

  此外,对于营销服务平台来说,造假的网红直播那么多,而且是平台本身带头作假,直播营销服务平台如何能够做到准确地直播数据监测,他们推出的这种网红排行榜究竟有几分意义?

  最为重要的是,做主播的人那么多,每一个所谓网红直播的在线观看用户数量实际上非常有限,抛开虚假数据,那些所谓动不动就几十万、几百万甚至上千万的直播在线人数基本都是虚构,能够达到几万在线人数观看的直播已经非常了不得了,而且这样的主播非常少。直播节目一方面不具备持久留存性,同时用户观看重播的人数普遍较少,大多数主播的宣传力量实际非常有限,那么直播营销服务平台的意义恐怕也没有那么大了。

  六、直播硬件的受欢迎程度也随之会下降

  在直播平台的创业大潮中,直播手机、VR直播设备等也受到了很多主播的欢迎。但是当越来越多的主播发现直播实际上只是一片虚火,并不能给自身带来足够多收入的时候,他们对于直播的热情度也将会随之下降,那么直播硬件的主播购买群体也自然会随之下降。

  当然,对于用户端来说,VR设备还是满足了很多用户的窥私欲,一旦技术、时机等各方面成熟,这种VR设备还是会有非常大的市场空间。

  直播仍会成为趋势,但该狠狠地洗一把牌了

  对于直播的未来趋势,刘旷丝毫不怀疑,直播未来必然会成为一种常态,并会成为众多平台的功能之一,甚至在互联网、移动互联网中无处不在,无所不在。今天,打开各类视频客户端、新闻资讯客户端以及微博、陌陌等社交平台,我们都会发现,直播早已成为他们平台的功能之一。相信在不久的将来,我们会发现微信群、微信公众号都已能实现直播。泛娱乐化的直播仍然将是主流,体育直播、教育直播、电商直播等垂直直播也将会在细分市场找到属于自己的用户。

  但是面对当前无直播不造假的风气,我们必须要冷静下来了。直播创业,究竟前景如何?做主播,真的能有那么高的收入吗?通过直播做宣传,真的有那么好的效果吗?

  很多直播平台的用户数量实际上非常少,而且内容质量普遍低俗,尽管可能他们抓住直播风口从投资人那忽悠了一大笔钱,但是还能忽悠多久?对于这类平台,趁早应该被市场淘汰。不可否认,在移动直播的大潮下,观看直播的用户数量和参与到直播中的主播、企业等相比之前要增加了数倍,但是他们却正在加速向行业领先平台集中,最终那些行业领先者也就不需要依靠数据造假来继续烘托平台,但是那些只靠数据造假混日子的平台恐怕很快就要被淘汰出局了。

  作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110


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