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华为Nova就是来抢夺OPPO和vivo市场份额吗?

时间:2016-10-16 13:33来源:未知作者:站长兼职点击:

10月14日晚,华为在成都正式发布新的nova系列,并由张艺兴和关晓彤两位出任产品代言人。Nova意为“新星”,从华为的种种动作来看,希望nova成为华为旗下的新星,挑战OPPO和vivo这两家都是从步步高分出来的手机厂商。

华为Nova就是来抢夺OPPO和vivo市场份额吗?
华为Nova

华为终端CEO余承东表示华为2016年度第1亿部智能手机正式下线,相比2015年提前两个月突破1亿部的目标。目前华为已经稳居全球第3大智能手机厂商和国内老大,为什么华为会选择在这个时候出手?

华为Nova就是来抢夺OPPO和vivo市场份额吗?

华为击退“中酷联”、荣耀挫败小米,Nova下一个倒下的必是OV(OPPO/Vivo)?

华为可怕之处在于有超强的学习能力。运营商市场,华为学习西门子、爱立信等公司,最终超越他们;企业市场,华为积极学习思科,后来让思科在中国市场无路可走;管理体系上,华为更是花费巨资学习IBM,如今已经学成的“学生”华为已经让“老师”IBM教无可教。最可贵的是,世界五百强的华为居然能够放下身段对年轻的小米进行“像素级模仿”,所以连续击败两轮对手也就不在话下了。

华为Nova就是来抢夺OPPO和vivo市场份额吗?

面对第一轮的“中华酷联”的另外三家对手,虽然开始依靠运营商渠道、做定制机,后来华为果断走出运营商市场,砍掉大半定制机,做消费者喜欢的手机。在第二轮面对在小米以互联网营销迅速打破市场格局后,“中华酷联”就只剩华为继续位居一线品牌,“中酷联”则被挤落。

在以小米为代表的互联网手机厂商兴起后,华为便决定用荣耀品牌对小米进行“像素级模仿”,同样主打互联网渠道,做粉丝经济,强调产品性价比。双方短兵相接,最后华为有效地遏制住了小米的发展势头。

今年,令华为意想不到的是,OPPO和vivo异军突起成为新劲敌。余承东也公开曾经表示,国内市场的最大竞争对手就是OPPO。华为便迅速转身对标OPPO,先学习OPPO建设深入三四线市场的线下渠道,年初就推出“千县计划”。同时学习OPPO的广告营销模式,推出大规模的广告宣传计划,狂砸钱1.5亿拿下浙江卫视的重磅综艺节目《声音的战争》独家冠名权,找“小鲜肉”代言品牌扩大品牌知名度。

华为要全方位击溃OV?

华为推出nova对OV进行像素级模仿,针对的主要就是OPPO R系列和vivo X系列,而它们都是OV目前大卖的产品系列。

华为Nova就是来抢夺OPPO和vivo市场份额吗?
华为Nova对比华为P9

为了打击OV,华为又是放下身段,从产品外观、主打功能、价格、代言人、赞助综艺节目等诸多方面对OV进行全面的学习。这部手机正是华为再次腾飞的一个战略构想和标志。

要击败对手得先勇敢做自己

第一,早在华为2012年发布P1时,因为采用AMOLED屏幕却无法批量供货与三星结下了梁子。如今,消费者越来越青睐AMOLED屏,而华为还找不到三星之外的大批量供应商,这一定程度上会降低华为产品的竞争力。

第二,虽然华为也签下张艺兴和关晓彤,也赞助《声音的战争》,想要更多的节目植入式营销,这还得继续向OV学习。比如,怎样基于内容最最好的营销?怎么能把明星宣传的潜能发挥到极致?这都是OV最擅长干的事

第三,OV在2000-3000元价位段的手机之所以能够大卖,原因在于被贴上“渠道”和“广告”标签在三四线城市占据优势,线下拥有近20万家门店,过去多年一直忠心耿耿并利益深度捆绑的经销商,有多达十几万一线促销员大队。华为目前在线下的渠道铺得远不够,在四线以下城市就见不到华为门店的踪影了。

网友热议:

现在的ov就像前两年的小米,一时风光罢了,中国有前途的手机场商只有华为。

华为在代言方面确实比ov强,最起码不用棒子噢八。。。不过张艺兴有些娘炮,不喜欢!

支持华为 恭喜华为2016年销量已经突破1亿部。

按照华为一贯的狼性打法,ov好日子估计快到头了。

看到Nova这价格,这配置,我选择vivo x7,1600万柔光自拍,照亮我的美!!!


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